《中共中央 國務院關(guan) 於(yu) 錨定農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化 紮實推進鄉(xiang) 村全麵振興(xing) 的意見》（以下簡稱《意見》）周二正式對外發布，這是十八大以來第14個(ge) 指導“三農(nong) ”工作的中央一號文件，也是“十五五”首個(ge) 中央一號文件。針對如何提振鄉(xiang) 村消費，《意見》作出一係列部署。

《意見》提出，支持鄉(xiang) 村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐(feng) 收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(ye) 態新模式新場景。支持新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉(xiang) ，健全農(nong) 村廢舊家電家具等再生資源回收體(ti) 係。

國家統計局發布數據顯示，2025年我國社會(hui) 消費品零售總額首次突破50萬(wan) 億(yi) 元大關(guan) ，達到50.12萬(wan) 億(yi) 元，同比增長3.7%。

值得注意的是，鄉(xiang) 村消費市場表現尤為(wei) 突出，2025年我國鄉(xiang) 村消費品零售額實現6.8萬(wan) 億(yi) 元，同比增長4.1%，增速高於(yu) 城鎮消費0.5個(ge) 百分點。

國家稅務總局利用稅收大數據對2025年消費情況進行跟蹤分析顯示，從(cong) 消費品以舊換新情況看，與(yu) 農(nong) 村居民生產(chan) 生活密切相關(guan) 的家電、通信設備等消費增長明顯。根據發票數據，2025年，冰箱等日用家電零售業(ye) 、燃氣灶等廚具衛具零售業(ye) 、手機等通信設備零售業(ye) 銷售收入同比分別增長17.4%、12.9%和18.6%。

發票數據還顯示，2025年，新能源乘用車銷量和銷售收入同比分別增長24.3%和21.1%。在部分農(nong) 業(ye) 主產(chan) 區和農(nong) 產(chan) 品集散地，新能源物流車輛、電動裝備在農(nong) 產(chan) 品運輸、冷鏈配送等環節正在加快應用。

消費是收入的函數。據國家統計局數據，2025年農(nong) 村居民人均可支配收入達到24456元，比上年實際增長6%，實際增速比城鎮居民快1.8個(ge) 百分點。

廣開首席產(chan) 業(ye) 研究院院長連平在2025年中國首次經濟學家論壇年會(hui) 上表示，考慮到我國現在的城鎮化水平和農(nong) 村土地製度等各種因素，未來一個(ge) 時期我國農(nong) 村依然存在巨大的消費增長潛力。

連平指出，未來可以通過改革來推動居民財產(chan) 性收入、經營性收入和轉移性收入的持續的提升。與(yu) 此同時，隨著未來城鎮化水平進一步的提升，更多農(nong) 民變成市民，這也將有助促進消費增長。

國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員塗聖偉(wei) 此前在《農(nong) 民日報》撰文指出，影響消費的根本因素是收入，提高消費能力，提振消費信心，需要從(cong) 增收減負兩(liang) 方麵入手。

塗聖偉(wei) 提到，在增收方麵，要加大穩崗就業(ye) 政策支持力度，健全種糧農(nong) 民收益保障機製和土地增值收益分配機製，發展壯大縣域富民產(chan) 業(ye) ，健全利益聯結機製，促進農(nong) 民就近就業(ye) 增收，千方百計提高農(nong) 民收入。在減負方麵，要完善農(nong) 村公共服務體(ti) 係，不斷提升教育、醫療、養(yang) 老等與(yu) 農(nong) 民生活密切相關(guan) 的公共服務水平。