近段時間，黃金價(jia) 格波動牽動市場神經。國內(nei) 黃金珠寶品牌金飾克單價(jia) 幾度突破800元關(guan) 口，其間震蕩波動，目前仍在高位運行。

　　今年以來，黃金價(jia) 格強勢上漲，不斷刷新曆史新高。金價(jia) 攀升給市場帶來哪些影響？黃金首飾消費走勢如何？本報進行了走訪。

黃金價(jia) 格多次創新高

　　谘詢價(jia) 格、挑選款式、了解促銷活動詳情……11月23日，在北京朝陽區一家商場的黃金門店區域，消費者不少。

　　“聽說最近黃金價(jia) 格稍微跌了點，來看看喜歡的款式。”“我也是關(guan) 注到金價(jia) 變化，臨(lin) 近年底了想給家人買(mai) 點飾品，來看看時機合不合適。”在一黃金櫃台前，兩(liang) 位消費者議論起來。

　　“金價(jia) 整體(ti) 漲得比較多，有的消費者來店裏看了好幾回，還是覺得有些貴。當然也有看準了就出手的。”該櫃台工作人員說。

　　國際金價(jia) 今年一路震蕩上揚，多次創出曆史新高。10月30日，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價(jia) 格盤中最高一度超過2800美元/盎司，報收於(yu) 2799.1美元/盎司，再次打破曆史紀錄。進入11月份後，國際金價(jia) 出現波動。截至11月22日收盤，COMEX黃金報2718.2美元/盎司。“前三季度，地緣政治衝(chong) 突持續，全球經濟複蘇乏力，黃金避險保值功能重新受到重視，黃金價(jia) 格持續強勢上漲，不斷刷新曆史新高。”中國黃金協會(hui) 有關(guan) 負責人分析稱。

　　在國內(nei) 黃金市場，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價(jia) 595.25元/克，較年初開盤價(jia) 480.80元/克上漲23.80%；前三季度加權平均價(jia) 格為(wei) 529.14元/克，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。

　　金價(jia) 上揚，帶動國內(nei) 黃金珠寶品牌金飾價(jia) 格持續攀升，10月底一度突破每克800元關(guan) 口，多家品牌足金飾品零售價(jia) 超過820元/克。隨後，金飾價(jia) 格短暫下行、經曆震蕩，11月15日，國內(nei) 主要品牌金店，如老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、周六福黃金價(jia) 格在775元左右/克；到11月24日，國內(nei) 主要品牌金店黃金價(jia) 格重回800元/克以上。

　　盡管黃金價(jia) 格高位波動，但金飾櫃台前探市、詢價(jia) 的消費者並不少。“我主要過來看看款式，心裏有個(ge) 數，等金價(jia) 下跌的時候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說，會(hui) 持續關(guan) 注黃金價(jia) 格走勢，等待合適時機購入。有人認為(wei) ，金價(jia) 上漲，金飾行業(ye) 收益會(hui) 更好。但目前市場反饋並不盡然。數據顯示，今年以來，多個(ge) 金飾品牌同店銷售收入出現明顯下滑，部分企業(ye) 關(guan) 閉了銷量較差的門店。

小克重金飾更受青睞

　　中國是黃金飾品消費大國。但目前金價(jia) 高企，直接影響到黃金飾品消費。

　　一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹，以前一天能賣好幾隻實心金鐲子，現在難得賣出去一隻。多數顧客可接受的飾品區間在2000—5000元，相比大克重金飾，5g的生肖款、聯名款飾品賣得更好。

　　“我傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 小克重產(chan) 品，畢竟比起前段時間，價(jia) 格沒差那麽(me) 遠，不會(hui) 感覺太虧(kui) 。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說。中老年消費者對價(jia) 格更加敏感。“2008年妹妹結婚，我買(mai) 了鐲子送給她。記得當時金飾價(jia) 格含工費260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元。換做現在，2萬(wan) 元都拿不下。”上海消費者孫女士說，現在買(mai) 金飾會(hui) 選些像耳釘、吊墜之類的小飾品，總價(jia) 不高。

　　“受國際金價(jia) 的影響，黃金產(chan) 品的銷售表現出一定的不確定性。”豫園珠寶時尚集團副總裁劉岩說，金價(jia) 的上升意味著設計成本和購買(mai) 成本增加，部分消費者可能會(hui) 延遲購買(mai) 或降低預算購買(mai) 小克重的黃金產(chan) 品。

　　前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與(yu) 2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%。“前三季度，黃金價(jia) 格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。”中國黃金協會(hui) 有關(guan) 負責人分析認為(wei) ，直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。

　　“小而美”，正成為(wei) 不少黃金首飾品牌打造的重點。

　　劉岩介紹，老廟黃金結合品牌自身特點，陸續推出了款式新穎、有趣、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chan) 品，比如“一串好運”係列產(chan) 品等。“年輕一代逐漸成為(wei) 黃金市場的重要消費力量，我們(men) 推出的新品，不僅(jin) 款式更符合年輕人的審美，寓意也越來越和年輕人產(chan) 生共鳴，比如‘一串好運’‘富富有餘(yu) ’係列等正成為(wei) 消費者悅己、送禮的新選擇。”劉岩說。

　　同時，各大黃金品牌陸續推出優(you) 惠活動，期望給消費“添把火”。

　　線下，各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌，“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會(hui) 員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮。店員則會(hui) 給出多種滿減搭配方案，申請伴手禮福利，甚至免費提供編繩、美甲、手膜等精細化服務，“卷”出營銷新高度。

　　線上，各大金店爭(zheng) 相開啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價(jia) 金飾附加多個(ge) 贈品引流，同時穿插推銷黃金手鐲等高價(jia) 產(chan) 品，以“漢堡式”講品打好價(jia) 格“組合拳”。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發等小眾(zhong) 直播賽道，尋求數字化“突圍”。

更多立足於(yu) 長期投資

　　與(yu) 黃金首飾相比，今年以來，金幣和金條消費更加惹眼。

　　前三季度，全國消費金條及金幣282.721噸，同比增長27.14%。“三季度，金價(jia) 持續高位波動及上漲預期增加，實物黃金消費有所回落，但總體(ti) 上看，前三季度溢價(jia) 相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。”中國黃金協會(hui) 有關(guan) 負責人分析。

　　一名黃金珠寶品牌相關(guan) 負責人介紹，今年以來金價(jia) 上漲，也吸引了不少投資型消費者前來尋求保值增值的機會(hui) ，大克重的投資金條甚至出現供不應求的情況。

　　“金條比金飾溢價(jia) 低，我更偏好把黃金當成投資品來交易。”長期關(guan) 注黃金價(jia) 格走勢的消費者李永軒說，會(hui) 繼續關(guan) 注金價(jia) 走勢，從(cong) 而決(jue) 定是否要“小倉(cang) 位”投資金條。

　　但也有消費者認為(wei) 現在並非“出手”的好時機。80後張先生多年來保持購買(mai) 金條的習(xi) 慣，“以前黃金克價(jia) 400多元時金條買(mai) 得多，每次出入境到機場時都會(hui) 去免稅店買(mai) 點，但現在金價(jia) 高，感覺並不劃算。”

　　“對於(yu) 普通投資者而言，投資黃金市場應更多立足於(yu) 長期投資。”業(ye) 內(nei) 相關(guan) 人士認為(wei) ，長期來看，黃金與(yu) 股票等其他資產(chan) 價(jia) 格走勢相關(guan) 性偏弱，部分投資者會(hui) 將一定比例的資產(chan) 投資於(yu) 黃金，一方麵發揮黃金的保值功能，另一方麵利用黃金與(yu) 其他資產(chan) 的波動特點來穩定整個(ge) 投資組合的收益。但參與(yu) 者進入市場，還應選擇適合自己的投資和消費方式。

　　近日，多家機構發布看好金價(jia) 的報告。高盛和瑞銀認為(wei) ，今明兩(liang) 年黃金將再創新高。高盛表示，黃金可以提供一個(ge) 避風港，以對衝(chong) 貿易緊張局勢升級等風險。瑞銀集團報告稱，在宏觀經濟高度波動和地緣政治風險持續存在的背景下，持續的戰略黃金配置和官方部門的購買(mai) 應該會(hui) 推動金價(jia) 上漲。

　　展望四季度中國市場需求走勢，世界黃金協會(hui) 報告稱，四季度是傳(chuan) 統結婚旺季，婚慶金飾需求有望上升；疊加零售商春節假期前的補貨，四季度金飾需求存在一定的季節性支撐。然而，金飾需求依然麵臨(lin) 高企的金價(jia) 等不確定性。