想發財，做建材？陶瓷行業盲目跟風留下的痛-必威88官方网站

淄博是國內(nei) 陶瓷的主要產(chan) 區之一，其產(chan) 能和區域品牌影響力僅(jin) 次於(yu) 佛山。在今年的環保重壓之下，陶瓷企業(ye) 大麵積關(guan) 停，引起行業(ye) 極大關(guan) 注。材思深入淄博，梳理這些年淄博陶瓷產(chan) 業(ye) 的跌宕起伏，倍感惋惜。

｜曾經的輝煌

窯廠

陶瓷是淄博的傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，淄博陶瓷曆史久、影響大，無論是早期的日用陶瓷和工藝陶瓷，還是後來的建築陶瓷和特種陶瓷，在國內(nei) 都有著舉(ju) 足輕重的地位。如今那些散落在淄博大地的古窯廠，都見證了淄博陶瓷曆史的輝煌。

在上世紀八十年代以前，淄博陶瓷的影響力甚至超過佛山；直到九十年代初，生產(chan) 能力和瓷磚質量也與(yu) 佛山旗鼓相當。

一位淄博陶瓷廠的老板說：“我經常跟佛山來的同行開玩笑，說‘我1987年高中畢業(ye) 後進入鄉(xiang) 鎮辦的陶瓷廠上班，每月就能拿到480多塊的工資，你那時能拿多少？’他們(men) 有的笑笑，有的不說話。因為(wei) 這樣的工資待遇在當時很難達到。”

那個(ge) 年代，很多地方的工人每月工資隻有100塊。這樣的高工資也從(cong) 側(ce) 麵證明了當時淄博陶瓷的實力。

在佛山從(cong) 國外引進自動化建陶生產(chan) 線的時候，淄博幾乎在同時也緊跟上了國外的自動化生產(chan) 線。論瓷磚的質量和影響力，淄博絲(si) 毫不比佛山差。

楊寨的一位陶瓷老板還清楚地記得，1994年的時候，佛山的小地磚拉到淄博的建陶市場上對外批發，售價(jia) 是2.80元/片；而同樣規格的小地磚，淄博企業(ye) 生產(chan) 的出廠價(jia) 是4.10元/片。

他反複強調，在那個(ge) 時候，根本沒有淄博陶瓷比佛山陶瓷低等這一說，淄博瓷磚的單價(jia) 一直高於(yu) 佛山瓷磚。當然，佛山瓷磚的價(jia) 格低也是由於(yu) 那時佛山瓷磚的生產(chan) 線產(chan) 能大，成本低，走的是產(chan) 量路線。

｜盲目跟風失利

瓷磚生產(chan) 線

據熟悉淄博建陶發展曆史的人回憶，淄博陶瓷的失利起於(yu) 二十世紀的最後幾年。

以前，市場上流傳(chuan) 著一句話——“想發財，做建材”。那個(ge) 時候瓷磚市場生意紅火，許多人帶著大量資金湧入陶瓷行業(ye) 。佛山大建生產(chan) 線，淄博同樣也在建。

當時，淄博陶瓷市場上一個(ge) 兩(liang) 三百平方的瓷磚批發檔口就可以從(cong) 銀行貸出幾百萬(wan) 。連銀行知道，瓷磚生意賺錢，安心放貸漲息。

一個(ge) 溫州老板，當初就是拿了兩(liang) 三百萬(wan) 建起了陶瓷廠。因為(wei) 隻要陶瓷廠開工建設，馬上就能融到資，還有大把人主動賒出所用的材料。那個(ge) 時候，想要建個(ge) 陶瓷廠，隻要把架子搭好，剩下的通過整合社會(hui) 上的資源就能完成。

佛山陶瓷的生產(chan) 線產(chan) 量大，成本低；除了在市場有價(jia) 格優(you) 勢外，在瓷磚行業(ye) 還處於(yu) 賣方市場的時候，產(chan) 量大就代表著賺錢多。佛山陶企很快超越了淄博陶企，錢賺得更多，也賺得更快。

很多淄博陶瓷企業(ye) 坐不住了，大家開始跟風佛山陶瓷企業(ye) 。原有的生產(chan) 線能拉大產(chan) 能的拉大產(chan) 能，新建的生產(chan) 線能建多長就建多長。

這場拉大產(chan) 能的跟風至少延續到了2010年。淄博每條瓷磚生產(chan) 線，從(cong) 日產(chan) 三五千平米，拉大了日產(chan) 一萬(wan) 多平米，又拉到兩(liang) 三萬(wan) 平米。產(chan) 能越拉越大的時候，對產(chan) 品品質卻缺少了足夠的重視。

淄博一家木紋磚企業(ye) 的老板在飯桌上這樣告訴材思：“就在淄博陶瓷企業(ye) 迷著眼睛，跟著佛山陶瓷企業(ye) 學拉大產(chan) 能時，丟(diu) 掉了淄博陶瓷最優(you) 秀的東(dong) 西，就是產(chan) 品的質量；而佛山陶瓷企業(ye) 在賺到第一桶金後，卻轉而重視產(chan) 品品質，同時設計係統的品牌VI、在各地建材市場上建設專(zhuan) 賣店，專(zhuan) 心做起品牌來。從(cong) 而一下子拉開了佛山陶瓷和淄博陶瓷的差距。”

他不無感慨地說：“什麽(me) 佛山陶瓷、淄博陶瓷，這些說法和口牌是到了2000年左右才出現在市場上的。之前哪有這種說法？那時淄博陶瓷不差佛山陶瓷，都是吃了亂(luan) 跟風、拉大產(chan) 能的虧(kui) 。”

當然，材思從(cong) 掌握的信息分析，佛山陶瓷自上世紀九十年代中後期異軍(jun) 突起，除了相比淄博等產(chan) 區多了品牌意識、質量意識外，還有拋光磚的出現。

拋光磚自推出以來，在瓷磚行業(ye) 獨領風騷近二十年。最近兩(liang) 年，風華正茂的全拋釉和大理石瓷磚突然熱起來，風頭稍稍蓋過拋光磚，但論瓷磚在全國市場上的總體(ti) 銷量，可能還沒有品類超過拋光磚。

廣東(dong) 有生產(chan) 拋光磚的最佳原料：黑泥。任何地方的瓷磚企業(ye) 要想生產(chan) 高檔的拋光磚，必須用廣東(dong) 的黑泥。佛山陶瓷以得天獨厚的原料優(you) 勢，迅速搶占了行業(ye) 的風頭。

不過，這位老板的反思也不無道理。如果當初淄博陶瓷企業(ye) 穩紮穩打堅持自己的發展之路，也許兩(liang) 個(ge) 產(chan) 區之間不會(hui) 產(chan) 生過大的差距。

｜迎頭追趕失勢

環保整治

隨著陶瓷行業(ye) 的快速發展，瓷片、仿古磚、全拋釉、大理石瓷磚等產(chan) 品逐漸開始霸占市場份額。在生產(chan) 施釉產(chan) 品上，佛山陶瓷並不占有原料優(you) 勢。

2013年左右，部分優(you) 秀的淄博陶瓷企業(ye) 家開始覺醒，認識到過去發展模式的不足及跟佛山陶企的巨大差距。旋即之間，淄博開始轉型追趕佛山。

對陶瓷行業(ye) 發展略有關(guan) 注和研究的人都能從(cong) 中發現，自2013年之後，許多淄博陶瓷企業(ye) 在產(chan) 品品質和產(chan) 品花色方麵，往往會(hui) 讓佛山同行大吃一驚，甚至不少企業(ye) ，除了在品牌運營和市場操作方麵比佛山企業(ye) 有較大差距之外，產(chan) 品本身已經沒有差距。

譬如：近幾年，陶瓷行業(ye) 的人士聊起木紋磚產(chan) 品的質量和花色，必然首先誇讚淄博的一家企業(ye) ；2014年後淄博瓷片的花色和款式直逼佛山，不少行業(ye) 人士認為(wei) 已經超越佛山，成為(wei) 中國瓷片產(chan) 品的風向標。

淄博幾家企業(ye) 的拋釉磚產(chan) 品也可圈可點，似毫不遜於(yu) 佛山企業(ye) 的拋釉產(chan) 品；水泥磚、現代仿古磚的生產(chan) 更是讓佛山同行刮目相看。十幾年來從(cong) 沒有正眼瞧過淄博陶瓷的佛山陶瓷人，開始紛紛趕到淄博看瓷片產(chan) 品的花色款式。大家驚異於(yu) 淄博陶瓷追趕之快。

過去，陶瓷行業(ye) 的產(chan) 品幾乎都是由佛山企業(ye) 研發生產(chan) 並且推出市場後，淄博陶瓷企業(ye) 才隨後跟進生產(chan) ；而金剛石則是淄博企業(ye) 率先推出，佛山企業(ye) 隨後跟進生產(chan) 的產(chan) 品……可以說，隻要假以時日，淄博陶瓷產(chan) 業(ye) 憑借自身的強大優(you) 勢，完全可以華麗(li) 轉身，實現曆史性的蝶變。