近期，國際金價(jia) 屢創新高，一種黃金周邊產(chan) 品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價(jia) 格甚至達到每克2800元，遠超普通首飾金價(jia) 。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式。“痛金”可以理解為(wei) “承載著對二次元熱愛的黃金”，是黃金市場與(yu) 二次元文化的獨特碰撞。

 麵對這一新興(xing) 消費熱點，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場。其中，周大福與(yu) 國產(chan) 遊戲《黑神話：悟空》合作的係列產(chan) 品零售額已超1.5億(yi) 元，老鳳祥與(yu) 經典動漫IP“聖鬥士星矢”的聯名產(chan) 品上市兩(liang) 周銷售也近億(yi) 元，成績斐然。

 今年以來，持續高位的黃金價(jia) 格對黃金飾品消費需求產(chan) 生了影響。世界黃金協會(hui) 發布的2025年二季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，全球金飾需求量同比下降14%，逼近2020年的低穀水平。在全球金飾需求下降的大背景下，“痛金”為(wei) 何能逆勢熱賣？

 情緒價(jia) 值契合年輕消費者“悅己”需求。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為(wei) 年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會(hui) 為(wei) 情緒價(jia) 值買(mai) 單。“痛金”代表著年輕人的熱愛、個(ge) 性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認同的社交需求，為(wei) 生活增添更多“小確幸”。

 北京西城區的馬女士向記者展示了她的“痛金”手鏈，形象是動畫Chiikawa裏的角色烏(wu) 薩奇。她說：“本來我不是很喜歡黃金，但跟角色綁定之後感受就不一樣了。雖然貴了點，但戴上很有陪伴感。”

 “痛金”被視為(wei) 最保值的“穀子”。“穀子”是指漫畫、動畫、遊戲、小說等衍生出的周邊產(chan) 品。據相關(guan) 報告數據，2024年中國“穀子經濟”市場規模達1689億(yi) 元，較2023年增長超40%，預計2029年市場規模將超3000億(yi) 元。相較於(yu) 徽章、卡片、亞(ya) 克力立牌、毛絨公仔等“穀子”，黃金在保值、增值上顯然更具優(you) 勢，即使聯名IP的熱度消退，其本身的黃金價(jia) 值依然存在。

 中國黃金協會(hui) 有關(guan) 負責人表示，高金價(jia) 雖然抑製了部分黃金首飾消費需求，但克重低、設計感強、附加值高的首飾產(chan) 品依然受到青睞。當過去壓箱底的黃金變成社交貨幣，小而美的金飾又契合年輕人的消費理念和消費能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的東(dong) 風。

 這會(hui) 成為(wei) 金飾品牌新的增長點嗎？工信部信息通信經濟專(zhuan) 家委員會(hui) 委員盤和林認為(wei) ，“痛金”的投資收藏價(jia) 值關(guan) 鍵要看背後的IP能否持續火熱，隨著IP熱度消退，“痛金”通常會(hui) 逐漸貶值，其升值具有隨機性。

 “痛金”市場的火熱暴露出來的溢價(jia) 問題也備受關(guan) 注。某些聯名產(chan) 品價(jia) 格是普通黃金的2倍至3倍，二手市場更是炒作現象頻出，金飾品牌也因此被質疑“割韭菜”。盤和林認為(wei) ，金飾品牌可以通過定製化和個(ge) 性化來締造增長點，以稀缺性來提高利潤率。

 “黃金周邊市場熱度與(yu) 金價(jia) 呈正相關(guan) ，但波動性更大。投資者需關(guan) 注政策動向與(yu) 市場情緒變化，避免追高。建議結合自身資產(chan) 配置需求，適當持有黃金作為(wei) 防禦性資產(chan) ，但需警惕預期兌(dui) 現後的回調風險。”中國銀行研究院研究員吳丹說。

 此外，消費者在購買(mai) “痛金”時還需警惕知識產(chan) 權風險，“私人定製”和拚團買(mai) “痛金”可能涉及商標權、專(zhuan) 利權等問題，交易和售後也缺乏充分保障。另外，近期銷量暴漲的“沙金”首飾被爆出虛假宣傳(chuan) 、鎳釋放量嚴(yan) 重超標等亂(luan) 象，這也提醒消費者要保持理性，市場監管部門應密切關(guan) 注金飾行業(ye) 動向，打擊不法行為(wei) ，淨化消費環境。