核心觀點：

 2016年在宏觀經濟下行壓力較大的大背景下，建陶行業(ye) 發展的質量和效率更顯著，一批優(you) 秀的龍頭企業(ye) 的增長速度和利潤回報率遠高於(yu) 行業(ye) 的平均水平；

 對陶瓷企業(ye) 而言，做好環保是大勢所趨，隻有選擇進或退，是生死存亡的問題，環保不達標的企業(ye) 隻能退出行業(ye) ；

 創新是企業(ye) 發展的動力源泉，綠色環保則關(guan) 係到企業(ye) 的生死存亡，甚至關(guan) 係到行業(ye) 的興(xing) 衰榮辱；

 綠色環保、節能減排，是國家的發展戰略。未來，包括建築衛生陶瓷在內(nei) 的製造業(ye) ，必須轉型升級、綠色製造；

 曾經推動中國建陶產(chan) 業(ye) 快速發展的三大紅利——房地產(chan) 井噴、地方政府的寬容和支持、價(jia) 廉的原材料和環境資源已成為(wei) 過去，但總體(ti) 而言中國建陶行業(ye) 還是朝陽產(chan) 業(ye) ，中國是全球最大的市場，國內(nei) 東(dong) 西部發展、城鄉(xiang) 發展不平衡；中國的城市化還在繼續，未來還將會(hui) 有數以億(yi) 計的人口進入城市，這意味著瓷磚還有大量需求；

 建陶行業(ye) 過去依靠龐大市場需求推動粗放式增長的時代已經過去，未來行業(ye) 的優(you) 秀企業(ye) 一定是品牌型企業(ye) 的天下。衡量企業(ye) 優(you) 秀與(yu) 否的標準之一，一定是將“品牌”和“創新”的深度融合；

 行業(ye) 未來一定會(hui) 呈現出強者愈強、弱者愈弱的態勢，強者繼續贏取發展機遇，弱者則不斷淘汰出局，所以整個(ge) 行業(ye) 都應該回歸常態——圍繞綠色環保、節能減排和轉型升級、綠色製造這兩(liang) 條不變的主旋律，依托企業(ye) 創新與(yu) 品牌影響等內(nei) 力驅動發展。

 2016年，建陶行業(ye)

 增長的質量和效率更顯著

 1問：在剛剛過去的2016年，行業(ye) 普遍“唱衰”，甚至不少人覺得這一年整個(ge) 行業(ye) “哀鴻遍野”。全國範圍內(nei) ，企業(ye) 停產(chan) 、限產(chan) 、庫存爆倉(cang) 等已成常態，企業(ye) 關(guan) 門、倒閉、破產(chan) 也屢見不鮮。對此，如果要對剛剛過去的2016年做一個(ge) 總結，您如何總結？ 

 繆斌：我不這麽(me) 認為(wei) 。看問題和分析行業(ye) ，一定要全麵客觀看待。 

 過去的一年，企業(ye) 停產(chan) 、限產(chan) 、庫存嚴(yan) 重，甚至時不時爆出哪家企業(ye) 關(guan) 門倒閉的消息等，這些確實是客觀存在的事實。但一般而言，分析一個(ge) 行業(ye) 、一個(ge) 產(chan) 業(ye) 是否有生機、是否健康，應看那些優(you) 秀的龍頭企業(ye) 的發展態勢才能作出評判。無論哪個(ge) 行業(ye) ，龍頭企業(ye) 才是她的支柱和脊梁。 

 在過去的2016年，我們(men) 通過對建陶行業(ye) 一批優(you) 秀的龍頭企業(ye) 的主要數據、指標分析得出一個(ge) 結論：去年國內(nei) 建陶行業(ye) 龍頭企業(ye) 增長的質量和效率都比2015年更好、更健康，說明行業(ye) 總體(ti) 還是呈健康向上的發展態勢。

2問：為(wei) 什麽(me) 說去年建陶行業(ye) 增長的質量和效率更顯著？如何理解？

 繆斌：所謂行業(ye) 增長的質量和效率更顯著，具體(ti) 體(ti) 現為(wei) 建陶行業(ye) 一批優(you) 秀的龍頭企業(ye) ，他們(men) 在2016年的增長速度和利潤回報率都明顯高於(yu) 行業(ye) 的平均水平。 

 對國內(nei) 絕大多數建陶企業(ye) 而言，過去長期以來的增長都是依靠需求市場擴張拉動的。而2016年在宏觀經濟下行壓力較大的大背景之下，實現銷售增長、利潤增長的企業(ye) ，是源自創新強、品牌影響力大、渠道完善這些企業(ye) 自身優(you) 勢驅動的，這樣的企業(ye) 才能稱之為(wei) 優(you) 秀企業(ye) ，這樣的增長才是健康良性的增長。

 在過去很長一段時期內(nei) ，中國建陶行業(ye) 不管優(you) 秀企業(ye) 還是一般企業(ye) ，業(ye) 績都能增長，這是階段性特殊發展時期的現象，不是常態。隻有優(you) 秀者不斷壯大、落後者逐漸淘汰出局，才符合發展規律。所以說，2016年行業(ye) 增長的質量和效率比往年更好，是健康的。 

3問：悲觀者普遍認為(wei) ，這兩(liang) 年，因為(wei) 整體(ti) 經濟大環境蕭條，所以造成了陶瓷行業(ye) 產(chan) 銷不暢，日子難熬。對此，您又如何看待？ 

 繆斌：不能說整體(ti) 經濟大環境蕭條，應該說是國家經濟增速放緩，進入了一個(ge) 平穩發展階段，也就是我們(men) 已經提了幾年的中國經濟“新常態”。

 我們(men) 要以正確的眼光來看待這個(ge) 問題。換言之，無論是經濟形勢大好還是經濟增速放緩，為(wei) 什麽(me) 有的企業(ye) 陷入了困境甚至是絕境，而有的企業(ye) 其增長質量和效率卻更顯著？因為(wei) 優(you) 秀的企業(ye) ，無論是大環境利好，還是在整體(ti) 經濟環境下行壓力較大的情況下，總能找到新機遇、新發展。

 歸根結底，優(you) 秀的企業(ye) 不是靠天吃飯，而是平時就在修煉內(nei) 功，注重培養(yang) 競爭(zheng) 力，越是困難的時候，越能體(ti) 現他們(men) 的實力，這兩(liang) 年經濟環境再不好，但我們(men) 行業(ye) 還是有不少企業(ye) 仍在快速發展。

做好環保必定是大勢所趨，

 隻有選擇進或退

4問：今年開年以來，從(cong) 國家層麵來看，對環保整治的力度可以說是前所未有。陶瓷行業(ye) 也是如此，多個(ge) 產(chan) 區因環保問題而遭受開工難或停產(chan) 、限產(chan) 。您認為(wei) 建陶行業(ye) 環保問題的根源在哪裏？ 

 繆斌：過去國家一直強調經濟發展，對地方政府往往以GDP作為(wei) 重要考核標準，這使得不少地方政府一味地追求GDP的增長，而忽視環保問題，對於(yu) 環保工作不重視，從(cong) 而造成當前國家環保問題的十分嚴(yan) 峻。 

“十八大”之後中央審時度勢，提出綠色發展的理念，強調綠色發展，更注重人與(yu) 自然的和諧共處。過去，由於(yu) 房地產(chan) 業(ye) 高速增長，帶動建陶產(chan) 業(ye) 蓬勃發展，產(chan) 能急劇擴張，加之國家環保政策不嚴(yan) 、企業(ye) 環保意識薄弱，這也讓建陶行業(ye) 在環保問題上的“曆史欠賬”越積越深。 

 當前，對製造業(ye) 而言，強調綠色發展，已經開始由以往的喊口號轉變成為(wei) 了落地執行，從(cong) 中央到地方，各級政府對環保要求也越來越高。對陶瓷企業(ye) 而言，做好環保是大勢所趨，隻有選擇進或退，是生死存亡的問題，環保不達標的企業(ye) 隻能退出行業(ye) 。

5問：我們(men) 都知道，“十三五”規劃，國家對製造業(ye) 的創新和環保問題都提出了更高的要求，這些要求對陶瓷行業(ye) 有什麽(me) 影響？

 繆斌：無論是“十二五”規劃還是“十三五”規劃，行業(ye) 都是圍繞著“綠色環保、節能減排、產(chan) 品轉型升級”這些核心主題，國家宏觀政策影響建陶行業(ye) 的重點是節能減排，當然也還有產(chan) 業(ye) 結構調整、綠色製造等。

 促進產(chan) 業(ye) 轉型升級和“中國製造2025”是密切聯係在一起的。“中國製造2025”要求堅持“創新驅動、質量為(wei) 先、綠色發展、結構優(you) 化、人才為(wei) 本”的基本方針，堅持“市場主導、政府引導，立足當前、著眼長遠，整體(ti) 推進、重點突破，自主發展、開放合作”的基本原則，通過“三步走”實現製造強國的戰略目標：第一步，到2025年邁入製造強國行列；第二步，到2035年中國製造業(ye) 整體(ti) 達到世界製造強國陣營中等水平；第三步，到新中國成立一百年時，綜合實力進入世界製造強國前列。 

 可以說，“中國製造2025”每一步戰略的實現，都離不開各產(chan) 業(ye) 的轉型與(yu) 提升，尤其是當前霧霾天氣幾乎已經遍布全國，國家也一再強調要發展綠色GDP，對建陶行業(ye) 而言，綠色環保已經成為(wei) 了“政治問題”，綠色環保和節能減排的鎖鏈會(hui) 越拉越緊，而綠色環保的主要手段就是節能減排，產(chan) 業(ye) 的轉型升級就必須要由中國製造邁向中國智造。 

 企業(ye) 創新能力關(guan) 乎的是企業(ye) 的發展問題，而綠色環保則關(guan) 係到企業(ye) 的生死存亡，甚至關(guan) 係到行業(ye) 的興(xing) 衰榮辱。所以從(cong) “十二五”規劃到“十三五”規劃，及至將來，節能減排、綠色發展都是最為(wei) 重要的，行業(ye) 將出現大洗牌，洗牌的重要手段就是通過排汙治理環保達標。 

 6問：這一輪的環保高壓政策，將對中國建陶行業(ye) 帶來什麽(me) 樣的改變？ 

 繆斌：國家對環保政策的不斷收緊，對建陶行業(ye) 帶來的改變就是企業(ye) 轉型升級的步伐必須加快。

 具體(ti) 表現為(wei) 兩(liang) 方麵：一是清潔生產(chan) 、節能減排進程加快，二是轉型升級、綠色製造進程加快。並且這兩(liang) 大方麵也是緊密相連的，用綠色環保倒逼轉型升級、以節能減排實現綠色製造。

 總體(ti) 而言，中國建陶行業(ye) 在“十三五”期間進行洗牌是必然，“十三五”之後節能減排將成為(wei) 行業(ye) 的一種常態，“十三五”期間綠色環保、節能減排、轉型升級的力度還會(hui) 越來越大，逐年遞增。 

 通過倒逼機製淘汰落後產(chan) 能，將促使行業(ye) 健康有序發展。過去很長一段時期內(nei) ，在市場需求的帶動下，行業(ye) 處於(yu) 粗放式發展，企業(ye) 良莠不分，不管企業(ye) 創新能力、品牌高度如何，都能獲得增長，“漲潮”之中看不出誰的服飾華麗(li) ，誰的衣衫襤褸，而當潮水退去，誰優(you) 誰劣自然就一目了然了。

 因此，國家通過環保手段，建立這種倒逼機製，讓落後者退出，未來優(you) 秀的企業(ye) 還會(hui) 繼續保持上升的勢頭。

 7問：經曆這輪巨變，您認為(wei) 建陶行業(ye) 將形成怎樣的格局？ 

 繆斌：對企業(ye) 而言，要在整個(ge) 管理體(ti) 係和經營理念上做出改變，才能夠適應節能環保新政策。 

 首先，過去部分陶瓷企業(ye) 投機取巧、不注重環保投入，企業(ye) 生產(chan) 低投入高回報的時代將一去不複返；其次，地方政府在淘汰落後產(chan) 能的時候，都會(hui) 考核到交稅和社會(hui) 責任等指標。 

 所以，這一輪洗牌能把中國建陶行業(ye) 層次分得更清，未來陶瓷企業(ye) 將大致分為(wei) 三類：一類是越做越好、蒸蒸日上，一類是勉強維持，另一類就徹底退出行業(ye) 。

 總體(ti) 而言，中國建陶行業(ye) 在不斷發展，在國家環保政策的刺激之下，行業(ye) 不斷洗牌，必將諸多不良或不好的企業(ye) 淘汰出局，讓整個(ge) 行業(ye) 更純潔、更健康。 

 8問：應當如何評價(jia) “十三五”對國內(nei) 建陶行業(ye) 的洗牌作用？ 

 繆斌：國家“十三五”規劃對國內(nei) 建陶行業(ye) 的洗牌作用可以用“及時雨”來形容。在當前國內(nei) 建陶行業(ye) 經曆多年高速增長、產(chan) 能嚴(yan) 重過剩的背景之下，陶瓷行業(ye) 顯現的弊病日益突出，“十三五”規劃中關(guan) 於(yu) 環保的政策，很好地促進了建陶行業(ye) 的健康良性發展。 

 我們(men) 必須清晰地認識到，綠色環保、節能減排，已經是國家層麵的發展戰略，甚至關(guan) 係到民族的安危。未來，包括建築衛生陶瓷在內(nei) 的製造業(ye) ，它的發展核心，一定在於(yu) 轉型升級、綠色製造，隻有這樣，才能實現我們(men) 常說的可持續發展。

 另一方麵，從(cong) 社會(hui) 角度來講，在霧霾已經嚴(yan) 重危及人們(men) 生命健康的當下，隻有堅持綠色環保、節能減排才能改善人們(men) 的生活。我已經不止一次在各種場合呼籲並警醒廣大建築衛生陶瓷企業(ye) 家：我們(men) 一定要有一種責任和擔當、情懷，更要有高瞻遠矚的眼光去看自己的企業(ye) 應該發展成什麽(me) 樣子。習(xi) 總書(shu) 記提出了“讓人民生活更美好”目標，廣大企業(ye) 家應該圍繞這個(ge) 目標來思考大局。“讓人民生活更美好”，不但是國家的責任，也是中國企業(ye) 家的責任和擔當。 

 9問：那您覺得這兩(liang) 年，行業(ye) 或者說企業(ye) 家在綠色環保、節能減排方麵有沒有進步？

 繆斌：有。這兩(liang) 年，我已經欣喜地看到了一些潛移默化的變化，大家也有了共識，我認為(wei) 一部分優(you) 秀的企業(ye) 家已經做的不錯。 

 深度融合“品牌”和“創新”者，

 創領未來 

10問：長期以來，您及協會(hui) 始終在呼籲並推動行業(ye) 節能減排的進程。在新形勢下，您及協會(hui) 對陶企有何要求和建議？ 

 繆斌：在製定陶瓷行業(ye) “十二五”規劃的時候，中國建築衛生陶瓷協會(hui) 就堅持行業(ye) 未來的發展必須緊扣圍繞節能減排這個(ge) 主題，無論是產(chan) 業(ye) 政策還是市場需求，都是圍繞這個(ge) 主線來發展。因此，協會(hui) 也把“十二五”定位為(wei) 節能減排的宣傳(chuan) 啟動準備階段。 

“十二五”期間，在協會(hui) 倡導下相關(guan) 各方出台了一係列的標準和政策，如陶瓷磚減薄、衛生陶瓷輕量化、環保標準修訂等，所有的工作都可以定義(yi) 為(wei) 宣傳(chuan) 、準備、啟動工作服務，“十三五”則是進入落地實施階段，“十四五”以後就是深化、穩定階段。所以現在對陶瓷行業(ye) 而言，節能減排工作還隻是剛剛開始，更加嚴(yan) 峻的挑戰或更加嚴(yan) 格的要求還在後麵。這對很多陶瓷企業(ye) 來說，意味著認清形勢，判斷自己還能不能在這個(ge) 行業(ye) 繼續發展下去。

 行業(ye) 要想健康發展，環保必須常抓不懈，優(you) 秀的企業(ye) 將越來越優(you) 秀，沒有創新與(yu) 社會(hui) 責任的企業(ye) 將越來越難生存，這才是行業(ye) 發展的大勢所趨。

 對陶企而言，除了環保工作之外，還必須勤練內(nei) 功，更加積極主動地走綠色生產(chan) 、產(chan) 品創新、品牌提升之路，不斷提升環保與(yu) 創新的能力。 

 11問：您之前提到過，國內(nei) 建陶行業(ye) 有三大紅利——房地產(chan) 井噴、地方政府保護和支持、價(jia) 廉的原材料和人工成本。而現在的情況是，樓市降溫、地方政府對環保的重視、原材料和人工成本持續提升。在此情況下，你認為(wei) 未來國內(nei) 建陶行業(ye) 的新藍海在哪裏？ 

 繆斌：當前，曾經推動中國建陶產(chan) 業(ye) 快速發展的三大紅利越來越小，房地產(chan) 方麵，政府已經多次明確表示將遏製炒房行為(wei) ，樓市也將步入調整期；地方政府對建陶行業(ye) 的環保監管力度日益增強，且還將不斷強化，陶瓷企業(ye) 不可能再像以往那般隻顧發展，不顧環保；原材料和人工成本隻會(hui) 持續增漲，這對建陶行業(ye) 的發展都是嚴(yan) 峻挑戰。 

 雖然建陶行業(ye) 麵臨(lin) 著諸多問題，但總體(ti) 而言中國建陶行業(ye) 還是“朝陽產(chan) 業(ye) ”，中國是全球最大的需求市場，國內(nei) 東(dong) 西部發展、城鄉(xiang) 發展不平衡，大量的建設還需要建陶產(chan) 品。更為(wei) 重要的是，從(cong) 國家層麵而言，中國的城市化還在進行中，未來還將會(hui) 有數以億(yi) 計的人口進入城市，這意味著瓷磚需求量仍有很大的空間，因此中國建陶行業(ye) 發展空間不容置疑。

 但可以肯定的是，未來的行業(ye) ，總體(ti) 上將呈現出平穩發展的態勢，基本不會(hui) 出現大起大落的局麵。具體(ti) 到企業(ye) 而言，發展潛力大的企業(ye) 一定是產(chan) 品品質優(you) 秀、創新力強、品牌影響力大的企業(ye) ，而過去依靠粗放式發展獲取利潤的企業(ye) ，如果不做重大調整最終的結局是退出行業(ye) 。 

12問：這兩(liang) 年，您在很多場合都提到“優(you) 秀企業(ye) ”，認為(wei) 這些企業(ye) 才是行業(ye) 的脊梁。您認為(wei) 怎樣的企業(ye) 才能成為(wei) 優(you) 秀企業(ye) ？

 繆斌：政府在“十三五”規劃中，出現頻率最高的詞匯之一就是“創新”，國家將堅定實施創新驅動發展戰略，強化科技創新引領作用，深入推進大眾(zhong) 創業(ye) 萬(wan) 眾(zhong) 創新，構建激勵創新的機製。

 對建陶行業(ye) 而言，過去依靠龐大市場需求而推動產(chan) 業(ye) 發展的時代已經過去，未來行業(ye) 的優(you) 秀企業(ye) 一定是品牌型企業(ye) ，而支撐品牌的一定是企業(ye) 的創新力。所以未來衡量企業(ye) 優(you) 秀與(yu) 否的標準之一，一定是將“品牌”和“創新”深度融合的企業(ye) 。 

13問：您覺得建陶行業(ye) 今後的發展態勢將會(hui) 怎樣？

 繆斌：隨著中國的勞動力成本和環保成本的提高，中國陶瓷過去的成本優(you) 勢在下降。反觀周邊地區，尤其是所謂的新興(xing) 國家，近年來正在不斷蠶食中國陶瓷在海外市場的份額。 

 未來，中國陶瓷的生產(chan) 成本還將不斷上升，人工成本、原材料成本都將繼續上漲。因此，從(cong) 整體(ti) 上看，未來中國陶瓷麵臨(lin) 的壓力將與(yu) 日俱增。

 對於(yu) 2017年的形式，全球都在關(guan) 注美國新任總統特朗普的新政策，從(cong) 目前釋放的信號來看，其對中國的負麵影響有多大還有待於(yu) 觀察。如果中國經濟下行壓力增大的話，陶瓷行業(ye) 受到的壓力肯定也會(hui) 非常大，不管經濟形勢如何變幻，國家在環保方麵的政策是不會(hui) 變化的，陶瓷企業(ye) 如果還想繼續生存與(yu) 提升，就必須對環保工作常抓不懈。 

 總體(ti) 而言，中國建陶行業(ye) 未來一定會(hui) 呈現出強者愈強、弱者愈弱的態勢，強者繼續贏取發展機遇，弱者則不斷被淘汰出局，所以整個(ge) 行業(ye) 都應該回歸常態。常態就是成熟理性、健康穩健，圍繞綠色環保、節能減排和轉型升級、綠色製造這兩(liang) 條不變的主旋律，依托企業(ye) 創新與(yu) 品牌影響等內(nei) 力驅動發展。