作為(wei) 全球最大的陶瓷磚生產(chan) 國，我國陶瓷磚產(chan) 能約占全球總產(chan) 量的48%，約占全球出口總量的41%，近15年來中國的陶瓷磚產(chan) 業(ye) 推動著全球瓷磚的發展。但2016年1-12月出口兩(liang) 位數的下降以及量價(jia) 齊跌的現象，不僅(jin) 是我國的陶瓷磚生產(chan) 企業(ye) 要引起重視，同時相關(guan) 政府機構、行業(ye) 組織更應高度關(guan) 注。

 問題出在哪裏

 一是轉型壓力巨大，陶瓷行業(ye) 處於(yu) 低迷態勢。2016年，在房地產(chan) 行業(ye) 結構性調整下行背景下，陶瓷產(chan) 業(ye) 異常不景氣。對外，市場萎縮、銷售下滑、競爭(zheng) 慘烈;對內(nei) ，環保高壓、創新不足、資金斷裂。陶瓷企業(ye) 正處在新一輪發展周期最艱難的時刻，多家大型企業(ye) 宣布退市，更多企業(ye) 則因爆倉(cang) 和環保壓力而開工不足，廣東(dong) 、江西、湖北、四川等產(chan) 區頻頻爆出陶企被清算、被討債(zhai) 、被圍堵，陶瓷行業(ye) 生存狀況令人堪憂。

 二是產(chan) 能過剩，陶企謀變轉型迫在眉睫。據了解，陶瓷產(chan) 能過剩高達40%，由於(yu) 很多中小型陶企盲目生產(chan) 導致庫存高企，未來五年，陶瓷行業(ye) 削減產(chan) 能將達到三分之一以上。作為(wei) 我國最大的陶瓷生產(chan) 基地，廣東(dong) 成為(wei) 陶企倒閉的重災區，近兩(liang) 年僅(jin) 佛山就有20家知名陶企倒閉。未來或有更多的陶企倒閉，行業(ye) 將迎來大洗牌，重壓之下的陶企不得不在產(chan) 品升級和轉型上加快步伐，適應新的環境。

 三是受反傾(qing) 銷措施和技術貿易壁壘的雙重製約，出口受阻。近些年，歐盟、韓國、菲律賓等12個(ge) 國家及地區通過征收反傾(qing) 銷稅抬高中國瓷磚成本、削弱中國瓷磚競爭(zheng) 力，保護本國企業(ye) 。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先後對中國瓷磚發起反傾(qing) 銷調查，擬征收從(cong) 35%到264.1%比例不等的關(guan) 稅。僅(jin) 2015年我國陶瓷主產(chan) 區廣東(dong) 佛山就遭遇反傾(qing) 銷調查7起，涉案金額2.99億(yi) 美元，涉案企業(ye) 497家(次)。近年來，馬來西亞(ya) 、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞(ya) 、沙特等多國也針對陶瓷產(chan) 品不斷製定新的技術性貿易措施，對我國的陶瓷出口產(chan) 業(ye) 造成不利影響。

 四是全球陶瓷磚生產(chan) 布局發生重大變化。近年來，除意大利、西班牙陶瓷磚生產(chan) 強國以外，巴西、印度、越南、印度尼西亞(ya) 、土耳其、伊朗、墨西哥等國陶瓷磚產(chan) 業(ye) 發展迅速，除中國外，排在世界前十位的生產(chan) 國陶瓷磚年產(chan) 量占了總量的34.50%，印度、越南、印度尼西亞(ya) 等相對生產(chan) 成本較低的國家，價(jia) 格比中國的陶瓷磚更具競爭(zheng) 優(you) 勢;同時在歐洲經濟危機壓力下，意大利、西班牙等歐洲高端陶瓷磚品牌開始降價(jia) 出口，中國的陶瓷磚出口市場受到兩(liang) 麵夾擊，空間越來越小。

 五是國際需求發生變化。長期以來，我國無釉磚類別中的拋光磚以高性價(jia) 比的優(you) 勢在世界陶瓷磚出口方麵占據著重要地位。但是隨著人們(men) 對建築裝飾的安全要求、裝飾效果等要求越來越高，拋光磚不防滑、花色相對單一、耐汙染性差等缺點就凸顯出來，而防滑、表麵紋理多樣化，裝飾效果豐(feng) 富的釉麵磚越來越受市場歡迎，釉麵磚已成為(wei) 國際市場上的主流。

 六是惡性競爭(zheng) 加劇，產(chan) 品同質化嚴(yan) 重，品牌價(jia) 值低。我國陶瓷出口企業(ye) 行業(ye) 自律性較差，行業(ye) 競爭(zheng) 無序，競相以壓低價(jia) 格、降低成本的方式爭(zheng) 奪客戶市場，有的貿易公司急於(yu) 打開國際市場，為(wei) 了拿到訂單，甚至以低於(yu) 成本的價(jia) 格出口，通過出口退稅來彌補成本，導致整個(ge) 陶瓷出口行業(ye) 惡性競爭(zheng) 非常嚴(yan) 重，出口利潤不斷下降。同時，我國陶瓷行業(ye) 同質化現象泛濫，對於(yu) 熱銷產(chan) 品一擁而上，缺乏企業(ye) 自身創新能力，在研發方麵的投入也和發達國家的企業(ye) 相差甚遠。

 建議

 一是降低產(chan) 能，去量保價(jia) ，加大投資。提升在設計、色彩、功能、品牌等方麵的追求，滿足市場新需求，在產(chan) 能過剩和市場競爭(zheng) 加劇的雙重壓迫下找到商機;

 二是深化出口陶瓷質量安全示範區建設，完善技術貿易措施應對服務體(ti) 係，逐步提升產(chan) 品質量，建立全球化的品牌，製定陶瓷國際標準，為(wei) 行業(ye) 跨越國外貿易技術壁壘和貿易便利化提供優(you) 質公共服務;

 三是引導企業(ye) 加大新產(chan) 品研發力度，改變目前陶瓷磚行業(ye) 產(chan) 品同質化的問題，增強自身競爭(zheng) 力;

 四是發揮商務、檢驗檢疫等多部門的職能作用，加大對國外貿易救濟保護措施的研究應對與(yu) 交涉力度，全力維護行業(ye) 的合法權益;

 五是引導和規範行業(ye) 自律，促進中小企業(ye) 抱團發展和有序競爭(zheng) ，支持行業(ye) 加大高端產(chan) 品的研發設計投入與(yu) 轉化應用，保護好知識產(chan) 權，為(wei) 加快轉型升級和占領價(jia) 值鏈高端創造良好環境。