中國傳(chuan) 統七夕節前夕，國際金價(jia) 一時衝(chong) 高回落，各大黃金珠寶品牌紛紛趁勢推出促銷活動。黃金消費市場再被點燃，各大金店迎來了一波客流。

 今年七夕，周大生推出的心動蝶舞與(yu) 小花仙兩(liang) 款新品，憑借獨創的熒光琺琅加閃動工藝，甫一上市便銷售了3000多件。

 “最近黃金優(you) 惠力度較大，優(you) 惠之後，報價(jia) 為(wei) 831元／克。優(you) 惠前的報價(jia) 比前段時間回落了一些，優(you) 惠之後跌破了850元／克大關(guan) 。”北京一家周大生門店銷售人員介紹，隨著七夕臨(lin) 近，近期黃金類、鑽石類產(chan) 品銷量整體(ti) 比較可觀。

 據悉，優(you) 惠前各大品牌黃金報價(jia) 普遍在1000元／克上下。8月19日，周大福黃金足金報價(jia) 為(wei) 1002元／克，投資類黃金報價(jia) 為(wei) 888元／克，黃金增值服務金價(jia) 為(wei) 883元／克，黃金回收服務金價(jia) 為(wei) 748元／克。周生生足金飾品報價(jia) 為(wei) 1004元／克，950鉑金飾品為(wei) 541元／克。而開展促銷活動後，部分品牌價(jia) 格回到“8”字頭。

 不過，也有金飾品牌在七夕前確定提價(jia) ，但仍迎來搶購潮。

 “老鋪漲了12.5％！”內(nei) 蒙古的王女士打開手機就看到了這條朋友發來的信息，隨附而來的還有一張網絡總結的價(jia) 格對比圖，包括爬藤葫蘆、素金葫蘆、麒麟福袋、十字金剛杵、花絲(si) 平安扣、諦聽金鈴等老鋪黃金的熱門款，漲幅在11％～12％。

 七夕節前夕的8月25日，因古法工藝、“一口定價(jia) ”而有著“黃金界愛馬仕”之稱的老鋪黃金進行產(chan) 品提價(jia) 調整。這是該品牌今年內(nei) 第二次漲價(jia) ，距離上次2月份調價(jia) 僅(jin) 隔半年。漲價(jia) 消息傳(chuan) 出後，北京、上海等地的老鋪黃金門店排起了長隊。

 王女士月前入手了一款老鋪的花絲(si) 葫蘆。她感慨道：“23.65克花了26500元，現在一下子升值了3000多。老鋪真成奢侈品了！”

 世界黃金協會(hui) 發布的《2025全球珠寶消費趨勢報告》顯示，2025年上半年金銀珠寶零售銷售額達1948億(yi) 元，同比上升11％。消費者對金飾的態度穩定，81％的受訪者擁有足金首飾，年輕群體(ti) 擁有率顯著提升，18～24歲消費者達62％。

 當下，消費者購買(mai) 金飾不僅(jin) 看重其傳(chuan) 統文化價(jia) 值和保值功能，而且更重視其悅己、產(chan) 品質量與(yu) 工藝。這種需求變遷，標誌著黃金產(chan) 業(ye) 已進入“工藝價(jia) 值高於(yu) 克重價(jia) 值”的新紀元。

 四川成都的倪女士告訴記者，她被朋友種草了老鋪的爬藤葫蘆，但每次路過門店都排著長隊。前幾天，她下定決(jue) 心一大早跑去排隊，結果排到了第六名。“前麵的5個(ge) 人裏就有兩(liang) 個(ge) 代購，她們(men) 把唯一一個(ge) 爬藤葫蘆買(mai) 走了，出門轉手就加價(jia) 900元賣。我不想再等，就入手了。26.3克的葫蘆加上900元代購費花了將近2.5萬(wan) 元。”

 倪女士坦言，老鋪去年和今年年初都漲過價(jia) ，之前買(mai) 過的幾款現在都漲了不少，入手感覺很穩。

 2024年3月、2024年9月和2025年2月，老鋪黃金曾進行過三次漲價(jia) ，每次調價(jia) 前，都會(hui) 引來一波“排隊潮”。據了解，老鋪黃金采用一套與(yu) 行業(ye) 慣例完全差異化的商業(ye) 模式。傳(chuan) 統黃金品牌多采用“按克計價(jia) ＋工費”的模式，價(jia) 格隨國際金價(jia) 波動；而老鋪黃金則效仿奢侈品牌，采用“一口價(jia) ”策略，每年主動提價(jia) 2～3次。

 而這種完全不一樣的“打法”也展現出驚人的盈利能力。數據顯示，通過靈活掌握調價(jia) 節奏，老鋪黃金近四年毛利率基本穩定在40％以上。