行業(ye) 亂(luan) 象有時是企業(ye) 自身做的不好，有時是因為(wei) 競爭(zheng) 對手太過於(yu) 浮躁，有時又是因為(wei) 政府沒做好，往往在競爭(zheng) 外一臉懵逼的消費者最是無辜。 

 惹爭(zheng) 議的名稱和廣告語 

 廈門市石材商會(hui) 和南安市石材工業(ye) 協會(hui) 對簡一的正式起訴事件中，把槍口對準簡一使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告標語及口號違法。

 這種被認為(wei) 是詆毀了天然大理石石材的廣告宣傳(chuan) 語並不是冤枉的。小編以為(wei) ，在不能夠向消費者明確表示此“大理石瓷磚”非真正的天然大理石的情況下，簡一犯了兩(liang) 個(ge) 不正當的競爭(zheng) 手段：第一，模糊地暗示消費者自己產(chan) 品是直接采用天然大理石的石材製造完成;第二，直接地告訴消費者“不用大理石”，也難怪石材行業(ye) 會(hui) 不答應!

 無獨有偶，在起名字和宣傳(chuan) 上同樣會(hui) 讓消費者摸不著頭腦的還有新生的瓷質拋光磚產(chan) 品，越發先進的噴墨滲花工藝讓曾經“過氣”的拋光磚能夠增強品貌和品相的美觀度，但是市場上對於(yu) 拋光磚的印象和感覺大不如前，為(wei) 了重新打進市場，很多陶瓷品牌變著樣地給瓷拋磚起名字，由諾貝爾首發的瓷拋磚、東(dong) 鵬的原石、能強的精工原石、宏宇的“七彩雲(yun) 石”無釉全瓷大理石瓷磚，到蒙娜麗(li) 莎的“羅馬寶石”通體(ti) 瓷質玻化磚......外行人誰會(hui) 知道這幾個(ge) 富麗(li) 堂皇的名字其實說的都是同一個(ge) 產(chan) 品?

 這種華麗(li) 的掩飾其實都是心虛!明明有好的產(chan) 品，卻不懂得做好營銷和宣傳(chuan) ，反而懟著競爭(zheng) 對手絞盡腦汁把簡單的事情複雜化，是多餘(yu) !新生的瓷拋磚擁有著“超越所有品類”的極強性能，卻一味增加消費者的認知成本和企業(ye) 的宣傳(chuan) 成本，是浪費! 

 技術評定的內(nei) 部戰 

 公說公有理，婆說婆有理，小編以為(wei) 是時候有個(ge) 行業(ye) 普遍承認或者政府官方管理的技術類評定機構為(wei) 消費者掃盲了。

 單純在大理石瓷磚的糾紛中，就看得出行業(ye) 需要一個(ge) 大家都認可的聲音。何為(wei) 大理石瓷磚?含有天然大理石成分?產(chan) 品效果的逼真度和透光度?還是工藝手段?這其中鑽空子來起名字、作宣傳(chuan) 的產(chan) 品五花八門，在推新的宣傳(chuan) 中，小編以為(wei) 把瓷磚當成美食、服裝甚至是美女來出售是行不通的!沒有實在詳細的產(chan) 品屬性信息，誇上天也是徒勞。

 沒有一個(ge) 權威性的機構給予行業(ye) 一個(ge) 普遍性的官方解釋、評定和測評，對於(yu) 企業(ye) 來說自身的創意岌岌可危，對於(yu) 消費者來說購買(mai) 風險和認知成本很大，都是一件不利於(yu) 行業(ye) 長期發展的。沒有了“馳名商標”的光環，行業(ye) 的協會(hui) 要有所作為(wei) ，陶瓷品牌為(wei) 自己正名要有所行動，應該組織聯盟或者直接向政府部門提意見，把一個(ge) 大家都信得過的“大聲公”造起來。