2017年，是供給側(ce) 結構性改革的深化之年。而在製造業(ye) 重鎮廣東(dong) 佛山，一場針對傳(chuan) 統陶瓷行業(ye) 的供給側(ce) 結構性改革早已進行得如火如荼。如何借助去產(chan) 能的時代大勢，把企業(ye) 從(cong) 粗放型的發展方式轉變成集約型，轉變以往以量取勝的思路，如何全麵實行綠色生產(chan) ，將成為(wei) 企業(ye) 生存需要考慮的核心問題。

　　佛山市發改局副局長宋樹龍表示，作為(wei) 國家改革開放的前沿陣地、全國重要的製造業(ye) 基地，佛山在較早進入“經濟發展新常態”後，一直在積極探索推進產(chan) 業(ye) 結構調整和製造業(ye) 轉型升級。

　　降產(chan) 能，不走“以量取勝”

　　其實陶瓷行業(ye) 產(chan) 能過剩已經不是一個(ge) 新說法了，早在2015年左右，市場上關(guan) 於(yu) 陶瓷行業(ye) 產(chan) 能過剩的聲音就已經不絕於(yu) 耳。但得益於(yu) 當時房地產(chan) 市場的繁榮，還是有許多社會(hui) 資本願意進入到陶瓷行業(ye) 當中。

　　在經曆過去30多年的高速發展之後，有著“佛山名片”之稱的佛山陶瓷製造業(ye) 的總產(chan) 量已經達到約20億(yi) 平方米/年，總產(chan) 值超過1000億(yi) 元/年，陶瓷產(chan) 量占全國30%以上，出口量占全國70%以上，陶瓷從(cong) 業(ye) 人員超過10萬(wan) 人。

　　 在佛山陶瓷業(ye) 最繁榮的時期，完全可以用“村村點火、處處冒煙”來形容。“當時市場需求量大，生產(chan) 出來的瓷磚都是批發商排著隊等著拉走，根本不愁沒有生意。陶瓷行業(ye) 為(wei) 佛山帶來巨額財富的同時，也因為(wei) 生產(chan) 工藝的落後，對環境造成巨大的破壞。高汙染、高能耗、非標準化的三大“痛點”成為(wei) 陶瓷企業(ye) 發展的瓶頸。隻要有錢，靠招聘就能在短時間內(nei) 組建一家陶瓷企業(ye) 。“從(cong) 生產(chan) 研發到產(chan) 品把控再到銷售和物流，陶瓷行業(ye) 經曆多年所建立起的產(chan) 業(ye) 鏈和人才儲(chu) 備，使得這個(ge) 行業(ye) 的門檻已經降到不能再低了。”

　　在霍錦祥看來，未來陶瓷行業(ye) “大魚吃小魚”的格局已經顯露出來，“以量取勝”老路已經不可能再走得通，投機取巧，盲目擴張的“小老板”，將在這一輪的去產(chan) 能大潮中從(cong) 此銷聲匿跡。

　　陶瓷產(chan) 業(ye) 升級：將環保放在最重要的位置

　　在佛山，去產(chan) 能的“戰爭(zheng) ”早在2008年就已經打響。這一年，佛山實行了產(chan) 業(ye) 轉型升級，一大批高汙染高耗能的陶瓷企業(ye) ，外遷或者是退出了市場。2014年佛山發布陶瓷、玻璃等高耗能高汙染行業(ye) 的環保整治方案。當年統計顯示，佛山的電廠、陶瓷、鋁型材、玻璃製品四大行業(ye) ，2013年的二氧化硫排放量、氮氧化物排放量占全市64%。

　　佛山市環境保護局介紹，2016年11月28日至2017年1月16日，佛山在辦理中央環保督察組交辦的案件過程中，共責令整改203家企業(ye) ，立案處罰283家企業(ye) ，關(guan) 停取締172家企業(ye) ，查封扣押4家企業(ye) 。其中被關(guan) 停取締的企業(ye) ，100％為(wei) 無牌無證小作坊。

　　霍錦祥指出，純粹追求低價(jia) 的時代已經過去。隨著陶瓷產(chan) 能過剩現狀的不斷持續，陶瓷企業(ye) 想要突圍，就必須擺脫過去“以量取勝”的傳(chuan) 統競爭(zheng) 方式，把消費升級放到產(chan) 品研發的主導因素上。不少佛山陶瓷企業(ye) 已經開始走高附加值之路，更加注重品牌，更加注重設計，更加注重創新。中國陶企當下麵臨(lin) 的問題，是麵臨(lin) 行業(ye) 危機、產(chan) 業(ye) 發展衰退時，企業(ye) 是否有想辦法積極提升品牌品質，而不是通過價(jia) 格競爭(zheng) 求得生存。

　　“雖然當下我國陶瓷行業(ye) 在產(chan) 能過剩和市場競爭(zheng) 加劇的雙重壓迫下進入低迷期，但隨著2020年小康社會(hui) 的全麵建成，中國的消費者升級時代也伴隨而至，陶瓷行業(ye) 即將迎來巨大商機也是不爭(zheng) 的事實，”霍錦祥說道。

　　霍錦祥建議，在“去產(chan) 能”的過程中，更多能生存下來的企業(ye) 需要思考如何提升，找準服務圈子、提升設計能力等。“消費市場不再是平的，而是由多個(ge) 不同的圈子構成，不同的圈喜歡不同的風格。差異化市場帶來的好處就是消費者在支付意願上的不斷提高。”在霍錦祥看來，在“後去產(chan) 能時代”，陶企更加應該把盈利點放到設計和服務上，以產(chan) 品的品質取勝。

　　9月初，佛山市環境保護局發布公告稱，擬出台《佛山市貫徹落實廣東(dong) 省大氣汙染防治強化措施及分工實施方案》(下稱“佛山大氣汙染防治方案”)，並向社會(hui) 公開征求意見。方案明確指出：佛山轄區內(nei) 不再新建陶瓷廠(新型特種陶瓷項目除外)，嚴(yan) 格控製日用玻璃製造等項目建設。

　　雖然佛山市環保局的一名相關(guan) 工作人員在接受時代周報記者采訪時表示他們(men) 製定方案是“趕走汙染，不趕走企業(ye) ”。但一名不願意透露姓名的陶瓷行業(ye) 工作者對時代周報記者表示，政府對於(yu) 陶瓷這類容易造成高汙染，高能耗負擔的企業(ye) ，已經從(cong) 過去的經濟導向轉變為(wei) 現在的環保導向。“未來陶瓷行業(ye) 不再是在利益和環保之間取平衡，而是要把環保放到最重要的位置上去。”