和國內(nei) 其他產(chan) 業(ye) 一樣，瓷磚行業(ye) 也沒有逃開產(chan) 能過剩的結局。從(cong) 上個(ge) 世紀90年代末，瓷磚行業(ye) 的產(chan) 能過剩就已經是行業(ye) 內(nei) 和媒體(ti) 上的熱門話題了。

 深究陶瓷行業(ye) 產(chan) 能過剩的原因，大概是始於(yu) 2008年末國家出台的“四萬(wan) 億(yi) ”刺激計劃，政策的支持才是市場前進的根基，著眼於(yu) 未來市場的人們(men) ，開始在全國各地擴建起瓷磚工廠。

 瓷磚產(chan) 量在1997年大約為(wei) 18.42億(yi) 平方米，每年產(chan) 能持續增漲一路狂奔，到現在已經達到約90億(yi) 平方米。 

 從(cong) 經濟發展的規律講，由於(yu) 技術的發展、社會(hui) 的變化、消費需求的變化，產(chan) 能的利用率狀況肯定是不斷變化的。有些產(chan) 能在投資時是很有用的，但過一段時間可能就在技術上過時了，隨著變化可能又成為(wei) 過剩產(chan) 能，需要消化。

 產(chan) 能過剩的解決(jue) 辦法，似乎是應該“去產(chan) 能、去庫存”。然而，瓷磚行業(ye) 的品牌們(men) 卻一直在擴建生產(chan) 線。

 狂漲的產(chan) 能

 據媒體(ti) 公開報道的數據和不完全統計，東(dong) 北、山東(dong) 、山西、河南、重慶、江西、新疆等地新建的瓷磚生產(chan) 線，累計投資額已過百億(yi) 。

 今年前9個(ge) 月，山西是新建瓷磚生產(chan) 線最多的省份之一。其中，金世家陶瓷新建了2條生產(chan) 線，華屹建陶和恒銳達建陶各新建了1條生產(chan) 線，這些生產(chan) 線都是生產(chan) 能力非常強的大型寬體(ti) 窯。中條山集團投資的2條現代化的瓷磚生產(chan) 線，也在建設中。

 除了山西，河南也是近年來新建生產(chan) 線較多的省份，近三年瓷磚產(chan) 能總體(ti) 增加了24%，產(chan) 能增長高居全國前列。

 今年三月，潔石集團計劃在寶豐(feng) 縣為(wei) 聖諾陶瓷新建設6組現代化的大型窯爐生產(chan) 線，其中4組為(wei) 中高檔內(nei) 牆磚生產(chan) 線，預計年產(chan) 量為(wei) 6000萬(wan) 平方米。另外2組為(wei) 全拋釉地磚生產(chan) 線，預計年產(chan) 量為(wei) 4000萬(wan) 平方米。項目建成後將成為(wei) 河南省規模最大的建築陶瓷生產(chan) 企業(ye) ，年產(chan) 陶瓷牆地磚預估可達1億(yi) 平方米。

重慶的唯美陶瓷，投資30億(yi) 元建設12條生產(chan) 線，占地2000畝(mu) ，全部投產(chan) 後年產(chan) 將達900萬(wan) 平方米。 

河北惠達衛浴公開募股，擬投資1.18億(yi) 建設全拋釉磚生產(chan) 線。

黑龍江地區的擬計劃投資投資2億(yi) 元建地磚生產(chan) 線，預估年產(chan) 達670萬(wan) 平方米。山西的金世家陶瓷投資12.5億(yi) 元建5條生產(chan) 線，預計此條生產(chan) 線年可生產(chan) 高檔陶瓷750萬(wan) 平方米。 

泛高安產(chan) 區的太陽陶瓷、新瑞景陶瓷、羅斯福陶瓷、沁園春陶瓷、國烽陶瓷以及寶慶陶瓷、新宏信陶瓷各投產(chan) 一條，預計新擴建生產(chan) 線達10條。

廣西的新盈邦陶瓷投資2億(yi) 元建設的第二條生產(chan) 線，年產(chan) 量1500多萬(wan) 平方米。

山東(dong) 華宇陶瓷投資7.6億(yi) 元，建設6條薄板生產(chan) 線，年產(chan) 能達6000萬(wan) 平方米；佳寶陶瓷投資10億(yi) 元，建設六條高檔生產(chan) 線，年產(chan) 量預估能達到6000萬(wan) 平方米。 

在新疆地區新建設了5條生產(chan) 線：華天瓷業(ye) 、貝斯特、金牌明珠、秦山陽關(guan) 、歐迪亞(ya) 各建一條，除了歐迪亞(ya) 為(wei) 此片生產(chan) 線，其他均為(wei) 全拋釉生產(chan) 線。5條生產(chan) 線預計產(chan) 能達11萬(wan) 平方米。

 截止到2017年9月，湖北、湖南、黑龍江、吉林、雲(yun) 南、貴州、重慶、內(nei) 蒙古、廣西、新疆、青海、西藏、安徽、河南、遼寧、福建、江蘇、浙江、上海等19個(ge) 省共有生產(chan) 線1279條，相比2014年，新增了24條生產(chan) 線，產(chan) 能增長了25.75萬(wan) 平方米。

 3年增長24條生產(chan) 線，在瓷磚擴建產(chan) 能的曆史中這並不算多。但在近幾年產(chan) 能過剩問題尤其嚴(yan) 重的情況下，還能保持持續增長，這其中少不了市場帶來的影響。

 產(chan) 能調整的內(nei) 因

 從(cong) 經濟學的角度講，最優(you) 的市場狀態是供需平衡。然而瓷磚行業(ye) 的現實是，產(chan) 能一直過剩，市場需求也一直都有。造成這種結果的主要原因，是市場需求一直在不斷變化。

 以江浙滬產(chan) 區和福建產(chan) 區為(wei) 例。

 截止2017年9月，江蘇、浙江、上海共有生產(chan) 線63條，跟2014年相比，瓷片生產(chan) 線和產(chan) 能縮減一半，生產(chan) 線減少5條，日總產(chan) 能減少4.3萬(wan) 平方米。

增加仿古磚生產(chan) 線增長2條，日產(chan) 能增長0.6萬(wan) 平方米。拋光磚生產(chan) 線雖然由三年前的3條生產(chan) 線增加到4條，但日產(chan) 能卻由3萬(wan) 平方米減少為(wei) 2.1萬(wan) 平方米。

截止2017年9月，福建產(chan) 區共有瓷磚生產(chan) 線516條，相比2014年，外牆磚生產(chan) 線減少了76條，日產(chan) 能減少了75.1萬(wan) 平方米。瓷片生產(chan) 線減少了27條，日產(chan) 能減少了43.1萬(wan) 平方米。

 增加仿古磚生產(chan) 線增加51條，日產(chan) 能增加48.6萬(wan) 平方米。拋釉磚生產(chan) 線增加12條，日產(chan) 能增加14萬(wan) 平方米。大板生產(chan) 線增加了10條，日產(chan) 能增加了9.4萬(wan) 平方米。可以看出拋釉磚和仿古磚的生產(chan) 線和產(chan) 能都在明顯增長，這不僅(jin) 是這兩(liang) 個(ge) 地區的現象，全國的產(chan) 區都有這樣的趨勢。相比2014年，全國拋釉磚生產(chan) 線，增加了71條，日總產(chan) 能增長了133.12萬(wan) 平方米。仿古磚生產(chan) 線增加了87條，產(chan) 能增長了90萬(wan) 平方米。

 盡管產(chan) 能明顯過剩，但是為(wei) 了迎合消費者的新需求，各品牌隻能不斷增加新的生產(chan) 線。回顧改革開放以來的三十年，一個(ge) 明顯的表現是，在中國經濟大發展的宏觀背景下隻要挺過產(chan) 業(ye) 的冬天，將來肯定能賺得可觀的利潤，如果在行業(ye) 寒冬擴大生產(chan) ，一旦賭對了，就有可能成為(wei) “風口上的豬”。

 產(chan) 能過剩推動了發展

 在經濟學裏，通常把投資、消費、出口比喻為(wei) 拉動GDP增長的“三駕馬車”，如果瓷磚行業(ye) 也有三駕馬車，那就是國際化、創新、增產(chan) 。

 三個(ge) 方向的目的都是順“市”而為(wei) ，隻有滿足市場的需求，才能獲得更大的市場。除了擴建生產(chan) 線，打造新產(chan) 品，在年輕消費者逐漸增加的消費市場，創新也是必不可少的。

 去年，諾貝爾發布了研發創新產(chan) 品，瓷拋磚。今年，東(dong) 鵬為(wei) 了推廣原石產(chan) 品，打造了瓷磚行業(ye) 第一家快閃店。這些創新似乎都是在產(chan) 能過剩的壓力下倒逼的。如果因為(wei) 產(chan) 能過剩導致的利潤壓力而停步不前，隻會(hui) 被湮沒在推動銷量的市場需求裏。

 隻有創新和新產(chan) 品，才能維持品牌的市場價(jia) 值，因為(wei) 品牌不是價(jia) 值的根基，有需求的產(chan) 品才是打開市場的正確方式。這不止是在國內(nei) ，意大利的創新也是在產(chan) 能過剩的壓力下奠定的。

 盡管意大利產(chan) 量遠不如中國，但基於(yu) 意大利人口的需求，瓷磚行業(ye) 依舊處於(yu) 產(chan) 能過剩狀態中，他們(men) 層出不跌的新技術和新花色，都是為(wei) 了避免產(chan) 能過剩導致行業(ye) 發展停滯。比如近兩(liang) 年意大利仿古磚產(chan) 能過剩，產(chan) 品開始逐漸趨向全拋釉，並且開始嚐試亮光。

 在瓷磚行業(ye) 銷量整體(ti) 下滑時，國內(nei) 一線大品牌依舊能實現增長，很多時候是因為(wei) 他們(men) 有更多的資金和實力，擴建迎合市場需求的新產(chan) 品。產(chan) 能過剩和擴建生產(chan) 線形成了一個(ge) 循環，但唯有不斷滿足市場的新需求，才能推動品牌前進，整個(ge) 瓷磚行業(ye) 才能向前。