二十餘(yu) 年的光陰，衛浴陶瓷行業(ye) 逐漸成長和壯大，但近年來受國內(nei) 環境與(yu) 國際環境一係列不穩定因素的影響，衛浴市場也總是動蕩不安。在房市不景氣、原材料價(jia) 格上漲、產(chan) 能過剩以及國際市場反傾(qing) 銷等綜合因素的作用下，國內(nei) 衛浴行業(ye) 走勢低迷，這使得企業(ye) 間的競爭(zheng) 日益白熱化。身處於(yu) 這種市場環境中的衛浴企業(ye) 麵臨(lin) 兩(liang) 種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

　　下遊市場需求反彈

　　目前，中國是全球最大的陶瓷衛浴產(chan) 品市場之一，占全球陶瓷衛浴產(chan) 值的37%以上。盡管中國衛浴市場發展迅速，但中國在衛浴產(chan) 品方麵的人均開支遠遠落後於(yu) 發達國家。2014年，中國人均購買(mai) 衛浴產(chan) 品的開支約為(wei) 62.8元人民幣，僅(jin) 相當於(yu) 美國的33.8%。

　　衛浴行業(ye) 現狀分析

　　隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛浴產(chan) 品的市場規模從(cong) 2013年的850億(yi) 元快速增至2014年的1080億(yi) 元，預計2017年將達1690億(yi) 元。此外，在非陶瓷衛浴方麵，按摩浴缸及SPA水療池是重要的組成部分，在歐洲及北美地區擁有龐大的市場。 2014年，全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為(wei) 33.31萬(wan) 台;2018年，預計將達68.98萬(wan) 台。

　　同時，中國陶瓷衛浴產(chan) 品的滲透率從(cong) 2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某調研中心預計，2017年，中國陶瓷衛浴產(chan) 品的滲透率將達59.3%，而滲透率的提高將有效帶動相關(guan) 陶瓷衛浴產(chan) 品的銷售快速增長。

　　在國內(nei) 陶瓷衛浴潔具市場中，陶瓷坐便器是最大的產(chan) 品部分，銷售額占2014年國內(nei) 陶瓷衛浴潔具市場的47.7%；2015年，預計陶瓷坐便器的銷售額將達382.92億(yi) 元，占中國陶瓷衛浴市場的48.4%。此外，陶瓷麵盆是第二大產(chan) 品部分，2014年的銷售額約為(wei) 181.43億(yi) 元，約占全國陶瓷衛浴市場的34.2%；2015年，銷售額預計將達284.56億(yi) 元，占比上升至35.5%。

　　“冒牌貨”混跡市場

　　“山寨”衛浴潔具大都是仿造知名品牌的製作方法，隻是與(yu) “原版”相比，“外像而內(nei) 異”，由於(yu) 其對原材料要求不高，製造技術粗糙，導致性能很不穩定，在使用的過程中強度和防潮性能都會(hui) 降低，容易脫落、起鼓、變形，不僅(jin) 影響產(chan) 品的美觀，而且會(hui) 連帶產(chan) 生一係列問題，影響家居和諧。

　　陶瓷衛浴屬於(yu) 更換周期較長的生活必需品，在選購時，質量成了消費者首要條件。但個(ge) 別商家通常以山寨做正品賣給消費者，使得消費者買(mai) 衛浴時難免會(hui) “花高價(jia) 買(mai) 來冒牌貨”。

　　衛浴行業(ye) 流行趨勢：節能減排

　　隨著經濟的發展，健康環保成了大眾(zhong) 消費的趨勢，陶衛為(wei) 了擺脫三高帽，節能減排更是迫在眉睫，不鏽鋼五金行業(ye) 在新的形式下也越來越趨於(yu) 綠色化、智能化。而衛浴不鏽鋼五金產(chan) 品作為(wei) 現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們(men) 生活的方方麵麵。

　　目前，節水與(yu) 環保已成為(wei) 整個(ge) 衛浴業(ye) 的共識。而智能衛浴的加入，更是讓節水的概念深入人心，也讓衛浴節水的技術趨於(yu) 成熟。此外，在人們(men) 愈發重視生活品質的今天，衛浴儼(yan) 然已經演變成一種享受文化。因此，選購一款好的智能潔具品牌不僅(jin) 方便了生活，更是成為(wei) 了人們(men) 學會(hui) 享受生活的方式。