在環保趨嚴(yan) 和房地產(chan) 等因素的壓力下，瓷磚行業(ye) 裏更多人鼓吹的“縮減產(chan) 能”似乎是大行其道，但也有品牌反其道而行。

 8月份，東(dong) 鵬控股集團在江西基地一條全新的全拋釉窯爐生產(chan) 線以及湖南基地一條仿古磚窯爐生產(chan) 線相繼點火。

 緊接著，新明珠集團的綠色建材生產(chan) 基地，也決(jue) 定落地在湖北省黃岡(gang) 市浠水縣。這一戰略地點選擇，為(wei) 新明珠布局華中，輻射華北、華東(dong) 、西北的中樞奠定基礎。

 和新明珠在佛山三水、肇慶祿步、江西高安的三大工業(ye) 園不同的是，這一新的生產(chan) 基地，從(cong) 建造開始就要通過引進國內(nei) 外最新設備、最先進技術，打造一個(ge) 現代化、智能化，擁有的先進生產(chan) 力的綠色生產(chan) 基地，綠色環保成為(wei) 了領袖企業(ye) 的主旋律。

 東(dong) 鵬和新明珠的舉(ju) 措，預示了瓷磚行業(ye) 未來的3個(ge) 環保趨勢。

 第一：優(you) 勢資源會(hui) 加速向優(you) 質瓷磚企業(ye) 集中，縮減產(chan) 能隻能對抗一時的壓力，從(cong) 長遠的角度來說，有品牌、有技術、有生產(chan) 實力的品牌才能應對長久的市場變化。

 第二：生產(chan) 線的智能化、自動化需求會(hui) 越來越強烈。相對於(yu) 壓機和窯爐的自動化程度，包裝自動化依舊有發展空間。

 第三：環保生產(chan) 線是未來的趨勢，給品牌貼上環保標簽，更容易突出品牌優(you) 勢。

 綠色建築是未來趨勢

 對於(yu) 瓷磚行業(ye) 來說，環保始於(yu) 政策，歸於(yu) 地產(chan) 。

 前一段，住建部發布了《建築節能與(yu) 綠色建築發展“十三五”規劃》，旨在建設節能低碳、綠色生態、集約高效的建築用能體(ti) 係，推動住房城鄉(xiang) 建設領域供給側(ce) 結構性改革，表示中國綠色建築建材將進入快速發展時期。

 綠色建築（生態建築或可持續性建築）是一種建築結構，指的是在建築的生命周期——選址、設計、日常使用、維護、翻新、拆除中出於(yu) 對環境的保護，有效使用資源的過程。

 綠色建築的目的是為(wei) 了應對全球氣候變化，其普及性已經成為(wei) 世界範圍內(nei) 未來的環保趨勢，歐洲已經將此作為(wei) 未來的建築基本，我國也計劃至2020年綠色建築達到30%的新建築占比。

 據《2016全球綠色建築趨勢報告》中顯示，45%的企業(ye) 在計劃新建綠色高層住宅。

 比如萬(wan) 科的萬(wan) 科踐行綠色建築“三步走”，第一步是精裝修，第二步是住宅產(chan) 業(ye) 化，第三步是真正意義(yi) 上的綠色建築。

 無論哪一步，瓷磚作為(wei) 建築中的主材，在尋求合作的過程中肯定少不了環保的標簽。中國工業(ye) 汙染的50%是由建築業(ye) 的相關(guan) 行業(ye) 造成的，中國碳排放的40%是也跟房地產(chan) 和建築業(ye) 有關(guan) ，每年的排放量相當於(yu) 歐盟15國的總和，而且它是沒有產(chan) 出，沒有附加價(jia) 值的。為(wei) 了減少不必要的耗能，綠色建築除了建築本身要節能，材料選用也必然要綠色環保。

 環保是消費者的期待

 環保就是陶瓷行業(ye) 頭上的緊箍咒。在“十三五”上，除了對綠色建築的普及規劃，也提出了將持續加大節能減排力度，促使行業(ye) 不得不抓緊自我變革。

 政策是環保的一個(ge) 主要推動力，市場本身的拉動性需求也推動了環保的發展。

 在8月底，京東(dong) 集團第十屆家裝節戰略發布會(hui) 上，京東(dong) 數據研究院和南都消費研究所聯合發布的報告中顯示：消費者更青睞環保的生活，尤其是北上廣用戶。

 阿裏研究院發布的《中國綠色消費者報告》顯示，現在中國消費者對綠色消費和環境保護的意願空前高漲，他們(men) 對健康綠色生活方式的追求，不僅(jin) 體(ti) 現在更願意購買(mai) 環保或有助於(yu) 公眾(zhong) 健康的綠色產(chan) 品，還希望自己的消費行為(wei) 能夠達到健康和環境保護的標準上。

 也就是說，為(wei) 了符合消費者對環保的期待，不管是推行綠色建築的房地產(chan) 商，還是以環保為(wei) 核心的家裝公司，都會(hui) 選擇有環保屬性的建材，其中也包括瓷磚。

 產(chan) 品的環保概念通常有兩(liang) 個(ge) 緯度，一個(ge) 是產(chan) 品本身及安裝使用過程中是否環保，另一個(ge) 是產(chan) 品的生產(chan) 過程是否環保。瓷磚屬於(yu) 第二種。

《建築材料放射性核素限量》中對於(yu) 瓷磚類建築材料中天然放射核素，鐳、釷、鉀放射性比活度的限值是相當低的，與(yu) 石材放射性限量標準相比幾乎可以忽略不計，它更多的隻是國家對於(yu) 陶瓷行業(ye) 自我約束的要求。

 瓷磚的“不環保”都來自生產(chan) 線上，所以要想給品牌貼上環保的標簽，推行環保生產(chan) 線必不可少。

 環保品牌要如何建立

 推行綠色生產(chan) 線是從(cong) 根本上解決(jue) 環保問題，針對環保進行的宣傳(chuan) 是從(cong) 終端上脫掉“汙染”的帽子。

 瓷磚品牌在推出環保活動時，為(wei) 了活動效果發揮的最大化，可以選擇和環保組織共同舉(ju) 辦，可以借由環保組織來為(wei) 品牌背書(shu) ，避免環保計劃落地時不被大眾(zhong) 認可的困境。

 服裝品牌H& M，近幾年一直在努力將品牌打造成環保產(chan) 品。但這一理念卻被消費者並詬病為(wei) “綠洗”——以環保為(wei) 噱頭提升品牌地位，卻並沒有做出實際的環保行為(wei) 。這個(ge) 情況是很多產(chan) 品都會(hui) 遇到的困境。今年5月，H& M正式加入全球氣候倡議組織EP100，並承諾未來將企業(ye) 的能源生產(chan) 率提高一倍。H& M計劃在2030年實現門店每平方米的能耗減少40%，並在2040年推出一條有利於(yu) 氣候的價(jia) 值生產(chan) 鏈。

 另一個(ge) 容易被大眾(zhong) 認可的環保活動是，讓消費者意識到自己的參與(yu) 。

 螞蟻金服在支付寶頁麵內(nei) 推行的螞蟻森林活動，屬於(yu) 利用互聯網工具推動綠色公益，宣傳(chuan) 概念是“你種的每一棵樹，最後都會(hui) 成為(wei) 一顆真正的樹。”

 到2017年6月初，螞蟻森林的參與(yu) 者已經超過了2.2億(yi) 人，最直接的成果是在螞蟻金服的資助下種了101萬(wan) 棵梭梭樹。這個(ge) 活動之所以吸引人，主要是用戶在手機端虛擬種樹，就可以在現實中種植一棵樹。在手機端完成種樹的過程，讓用戶感受到自己參與(yu) 了環境保護。

 現在的大眾(zhong) ，對公益、環保的參與(yu) 熱情持續高漲，騰訊在8月推出的“小朋友畫廊”公益項目刷爆朋友圈，短短幾小時，募得資金1500萬(wan) 。不管用戶參與(yu) 活動是出於(yu) 什麽(me) 心理，但“參與(yu) 感”對現在消費者來說很重要。

 品牌不單單隻是一個(ge) 名字或一個(ge) logo，品牌的內(nei) 涵需要用不同角度的內(nei) 容進行填充，才能形成一個(ge) 深入人心的形象。環保是當下最熱門的話題，但如何做才能讓消費者願意參與(yu) 其中，並認可品牌的環保價(jia) 值，才是關(guan) 鍵所在。

 大眾(zhong) 關(guan) 注的焦點一直都是企業(ye) 可持續發展的模式。人們(men) 關(guan) 注慈善、環保、愛心……一個(ge) 參與(yu) 度高的活動可以帶來爆發性的關(guan) 注，瓷磚行業(ye) 當然也要考慮品牌的可參與(yu) 度，不要盲目加入環保的“綠名單”。