2017年，陶瓷行業(ye) 承接了2016年的壓力，行業(ye) 局勢也愈發明朗。在原材料漲價(jia) 、環保督查、跨界競爭(zheng) 、出口下滑等壓力下，陶瓷行業(ye) 經曆了去產(chan) 能、大洗牌的結構調整。建陶行業(ye) 的發展模式逐漸從(cong) 靠規模取勝和價(jia) 格促銷的模式中，轉向品質化、品牌化的公平競爭(zheng) 態勢。現代仿古、大板風潮、互聯網+等產(chan) 品和風潮，成為(wei) 陶瓷行業(ye) 發展新競爭(zheng) 力的關(guan) 鍵詞。

2017年，受煤炭、化工原料和物流等方麵的成本漲價(jia) 壓力影響，山東(dong) 淄博、四川夾江、西北產(chan) 區和廣東(dong) 部分產(chan) 區陸續經曆了幾波環保漲價(jia) 。部分企業(ye) 表示，相比往年，企業(ye) 利潤跌幅高達60-70%。

2016年下半年，陶瓷行業(ye) 生產(chan) 相關(guan) 的煤炭、化工原料、紙箱等方麵的生產(chan) 原料價(jia) 格出現不同幅度的漲價(jia) 。包括廣東(dong) 在內(nei) 的全國各陶瓷產(chan) 區在2016年年底掀起不同程度的瓷磚漲價(jia) 浪潮。2017年上半年，來自生產(chan) 原料的成本壓力依然沒有鬆緩。總體(ti) 來說，生產(chan) 成本中來自煤炭和紙箱的漲價(jia) 對陶瓷企業(ye) 影響最大。

在調查原材料漲價(jia) 是否對出貨量造成影響時，不少上遊生產(chan) 原料供應商表示：除了原材料漲價(jia) 的因素，建陶廠的信用問題才是影響出貨量的根本原因。隨著供給側(ce) 改革和去產(chan) 能的逐步推進，資金鏈不良、信譽低下的企業(ye) 最終會(hui) 被無情淘汰。完整健全的交易製度是行業(ye) 健康發展的基礎，而這需要供應商和建陶企業(ye) 的共同努力。

全國環保一盤棋，在保障經濟效益與(yu) 生態環境協調發展的同時，給最終朝向產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化升級的陶瓷行業(ye) 帶來了公平的競爭(zheng) 環境和創新為(wei) 導向的發展方向。

上半年4月5日，環保部針對京津冀及周邊傳(chuan) 輸通道“2+26”城市開展為(wei) 期一年，25輪次的大氣汙染防治強化督查。在“2+26”城中，陶城報記者發現，河北省石家莊（高邑）、唐山、邯鄲，山西陽泉、晉城、山東(dong) 淄博，河南鶴壁七個(ge) 陶瓷產(chan) 地位列其中。4月6日，環境保護部副部長趙英民在石家莊開展重汙染天氣督查工作，對“小散亂(luan) 汙”企業(ye) 群及涉氣企業(ye) 進行重點督查。高邑縣富村鎮古城工業(ye) 區25家陶瓷企業(ye) 在突擊檢查中被查出窯爐和煤氣發生爐等設備存在嚴(yan) 重汙染問題，被緊急叫停。此外，唐山多家陶瓷企業(ye) 被緊急叫停，鶴壁全線關(guan) 停，陽泉僅(jin) 剩3家陶企。

第三批7個(ge) 中央環境保護督察組於(yu) 4月24日至4月28日陸續對天津、山西、遼寧、安徽、福建、湖南、貴州等省（市）實施督察，7省市已有4018人被問責。湖南株洲、衡陽、婁底多家陶瓷廠被整改；貴州4市8家陶瓷廠被責令停產(chan) 整改，3家陶瓷廠罰款105萬(wan) ；福建長泰縣對全縣有效期內(nei) 的所有持證礦山企業(ye) 實行停產(chan) 整改；廣東(dong) 三水、江門、肇慶齊齊重拳整治；山東(dong) 淄博動態數據超標將停產(chan) 半年，臨(lin) 沂計劃年底完成“退城進園”；四川夾江古建磚瓦廠全線停產(chan) ，2020年夾江陶瓷廠整合至20-30家；沈陽法庫陶瓷汙水處理廠被追責開除1人……

傳(chuan) 統製造方式的轉型升級和綠色發展成為(wei) 必然。如何全麵實行綠色生產(chan) ，構建綠色製造體(ti) 係，創建綠色工廠、打造綠色供應鏈才是企業(ye) 需要考慮的核心問題。

一邊是環保查封上百條生產(chan) 線，一邊是新建投資上百億(yi) ，陶瓷行業(ye) 開始大洗牌。

2017年受國內(nei) 環保持續高壓的影響，國內(nei) 瓷磚主產(chan) 區的一些陶瓷企業(ye) 產(chan) 能被迫轉移，紛紛落戶生產(chan) 環境更穩定、原材物料更便宜、交通區位更便捷的省份，截止至2017年3月，據媒體(ti) 公開報道的數據和不完全統計，新建的瓷磚生產(chan) 線初現大擴張，東(dong) 北、山東(dong) 、山西、河南、重慶、江西、新疆等地累計投資額已過百億(yi) 。

河南：潔石集團投資16.8億(yi) 元建設聖諾陶瓷；重慶：唯美陶瓷有限公司投資30億(yi) 元，占地2000畝(mu) ；河北：惠達衛浴全拋釉磚生產(chan) 線擬投資1.18億(yi) ；黑龍江：齊齊哈爾經緯陶瓷投資2億(yi) 元建高檔地磚生產(chan) 線；山西：金世家陶瓷投資12.5億(yi) 元建5條生產(chan) 線；江西：泛高安產(chan) 區新擴建生產(chan) 線達10條；廣西：新盈邦陶瓷投資2億(yi) 元，竣工投產(chan) ；山東(dong) ：華宇陶瓷薄板項目總投資7.6億(yi) 元，建設6條薄板生產(chan) 線；山東(dong) ：佳寶企業(ye) 投資10億(yi) 進軍(jun) 陶瓷薄板；新疆：5條生產(chan) 線2017上半年投產(chan) 。

2017年陶瓷行業(ye) 的劇烈大洗牌已拉開序幕。存活的陶企還是需要麵對資源浪費和環境汙染等問題，同時也仍要規避同質化的產(chan) 品，依靠價(jia) 格競爭(zheng) 、以次充好等無序競爭(zheng) 的現象出現。未來發展新型陶瓷產(chan) 業(ye) 應該成為(wei) 地方政府規劃陶瓷產(chan) 業(ye) 的方向。在這樣的情況下，隻有加快產(chan) 業(ye) 調整變革，使新技術轉換為(wei) 綠色新產(chan) 品，實現差異化多樣化競爭(zheng) 。

自2015年起，主打現代簡約風格的現代仿古磚開始在陶瓷行業(ye) 逐漸興(xing) 起，業(ye) 內(nei) 新湧現出一大批以極簡、輕奢、簡約、工業(ye) 風等為(wei) 主題的品牌，無論是展廳還是產(chan) 品，均奉行簡約主義(yi) 設計。在最近幾屆的“陶瓷行業(ye) 風向標”博洛尼亞(ya) 展上，白色的大理石瓷磚和灰色的水泥磚成為(wei) 被應用最多的產(chan) 品，時尚、簡約成為(wei) 展會(hui) 的關(guan) 鍵詞。此情此景下，不少瓷磚品牌紛紛順勢推出切合現代簡約風格的瓷磚產(chan) 品。

2015年前後，歐文萊、金意陶、新中源、興(xing) 輝、鷹牌2086、馬可波羅、金意陶、東(dong) 鵬、歐美等廣東(dong) 品牌逐漸調整戰略，搶占現代仿古品類新風口。2017年，“黑白灰”為(wei) 代表的現代風格也成為(wei) 春季佛山陶博會(hui) 期間的主流趨勢。寶羅拉、益力達、嘉尼亞(ya) 、紮哈哈迪和帕達納瓷磚、維京等企業(ye) 和品牌也加入現代仿古磚領域，推出了自己現代簡約風格的代表產(chan) 品。

5月18日，中國建築衛生陶瓷協會(hui) 現代仿古磚研究中心、中國陶瓷工業(ye) 協會(hui) 現代仿古磚研究所同時在廣東(dong) 金意陶陶瓷集團有限公司掛牌，現代仿古磚的行業(ye) 標準規範有望落地，得到規範發展。

此外，現代仿古磚的流行，帶動了各產(chan) 區拋釉線的“改線風潮”。據記者不完全統計，2016年年底到2017年初，僅(jin) 肇慶產(chan) 區仿古磚生產(chan) 線已有十多條。截至目前為(wei) 止，仿古磚生產(chan) 線產(chan) 能已達到全國總產(chan) 能的10%。

隨著600×600（mm）和800×800（mm）等常規產(chan) 品的同質化，陶瓷企業(ye) 開始為(wei) 產(chan) 品從(cong) 多方麵尋求差異化元素。而大規格瓷磚因裝飾效果延續性和無接縫的特點以及可自由切割的屬性，逐漸受到了越來越多高端用戶和設計師的歡迎。

隨著國際大板風潮傳(chuan) 入國內(nei) ，從(cong) 2016下半年至今，廣東(dong) 、福建、山東(dong) 、四川等產(chan) 區不斷傳(chuan) 出有陶瓷企業(ye) 投產(chan) 大板的消息。在今年上半年的佛山陶博會(hui) 上，有超過20家的陶瓷企業(ye) 展出了大板產(chan) 品：鷹牌、冠珠、蒙娜麗(li) 莎、道格拉斯、依諾、LA’BOBO、PADARA（帕達納瓷磚）、歐文萊、統一和加西亞(ya) 等品牌企業(ye) 都推出了大規格產(chan) 品；此外，博德、簡一和紮哈哈迪等品牌聯合國際品牌在上半年合作推出了超級板材產(chan) 品。

為(wei) 了探討交流陶瓷大板生產(chan) 及終端推廣中的各種問題，6月3日廣州工業(ye) 展期間，陶城報聯合意大利天工法拉利集團共同舉(ju) 辦了陶瓷大板智能製造論壇，。與(yu) 會(hui) 專(zhuan) 家和嘉賓普遍認為(wei) ，隨著消費者審美消費需求和多家陶企的共同推動，陶瓷大板在未來三到五年將是“大”勢所趨的風潮產(chan) 品。

但是陶瓷大板現階段在我國推廣仍存在一係列困難：相關(guan) 的行業(ye) 標準、施工規範不夠完善，配套的包裝、運輸、鋪貼等技術尚未跟上。引發企業(ye) 普遍關(guan) 注的問題是，現階段的大板究竟應該怎麽(me) 賣？

部分陶企打著大規格產(chan) 品的旗號搞價(jia) 格競爭(zheng) 。但以新中源等為(wei) 代表的陶瓷大板推廣較為(wei) 成功的品牌陶企，兩(liang) 條大板窯爐的利潤，已經超過了三條普通窯爐的總利潤。陶瓷大板推廣的目標群體(ti) 應該定位中高端消費者，側(ce) 重產(chan) 品品質。推廣陶瓷大板的企業(ye) 要根據自身的企業(ye) 文化，有一個(ge) 清晰的定位，最後才能確定相應的風格，或者怎樣去推廣。

2016年我國陶瓷磚出口量、價(jia) 齊跌，其中出口額下降幅度遠高於(yu) 出口量降幅。。據海關(guan) 數據顯示，2017年1～3月我國陶瓷磚累計出口金額9.12億(yi) 美元，同比下降38.22%；出口量1.83億(yi) 平方米，同比下降11.40%。從(cong) 連續三年月度出口額對比情況看，2017年一季度各月出口額均低於(yu) 上兩(liang) 年水平。

國外陶瓷廠家增多、反傾(qing) 銷、人民幣貶值、國內(nei) 生產(chan) 經營成本攀升、環保壓力令不少低成本出口型企業(ye) 被迫關(guan) 停或出口減少等，原因是多方麵的，造成出口下滑也是綜合疊加的影響。陶瓷高端依舊把持在歐美陶瓷強國手中，新興(xing) 國際產(chan) 區更是以低成本呈追趕態勢，以及國際上的反傾(qing) 銷圍堵，國內(nei) 陶瓷業(ye) 正麵臨(lin) “後有追兵、前有堵截”的嚴(yan) 峻形勢。

出口下滑的背後可能是眾(zhong) 多出口型企業(ye) 的步履維艱甚至倒閉關(guan) 門。但同時，出口下滑是轉型升級的催戰鼓。高成本生產(chan) 、低價(jia) 格出口顯然沒有出路，若生存就必須轉型，從(cong) 而演變成一種求生不死的動力。

2017年廈門石材展仍呈現出“一位難求”的火爆盛況。石材行業(ye) 正在加速轉型升級的新思路。越來越希望貼近消費者的石材行業(ye) ，正加速進入品牌消費時代。

在“低碳”、“環保”、“綠色”等新生活主張的普遍流行下，更加符合循環經濟和節能環保訴求的人造石逐漸成為(wei) 石材行業(ye) 產(chan) 品開拓的主流趨勢。展會(hui) 期間，包括萬(wan) 峰石材、環球石材、華寶石業(ye) 、祥泰石業(ye) 、鵬翔實業(ye) 等多數石材企業(ye) 都展示出了旗下的人造石產(chan) 品，人造石材推廣企業(ye) 呈井噴之勢。綜合國內(nei) 外市場需求來看，人造石至少有五年的繁榮期。

值得瓷磚行業(ye) 注意的是，石材企業(ye) 將人造石主推到工程和家裝精裝房等渠道。定位高檔的瓷磚企業(ye) 或將越來越多地直麵人造石產(chan) 品的跨界競爭(zheng) 。

繼2016年陶瓷企業(ye) 電商通過O2O模式取得曆史性突破以來，剛剛過去的“6·18”年中大促，瓷磚類成績繼續取得驚喜。其中，諾貝爾、東(dong) 鵬兩(liang) 大品牌雙雙破5千萬(wan) ，黑馬馬可波羅擠入前三。並且，去年雙11前四名品牌延續了線上布局優(you) 勢，在年中活動中成績也是位於(yu) 前列。可以說，以O2O的模式串聯陶瓷企業(ye) 線上線下運營，已經成為(wei) 越來越多陶瓷磚品牌企業(ye) 認可並加速推進的模式。

開年招聘會(hui) 中，據本報調查了解，不少企業(ye) 新設立互聯網電商部門，顯示出蓄力追趕的態勢。6月15，簡一入駐天貓和京東(dong) 旗艦店，並推行“線上線下明碼實價(jia) ”，意味著陶瓷企業(ye) 直達消費者又進了一步。可以預想的是，2017年雙11勢必迎來更為(wei) 激烈的營銷大戰，陶瓷行業(ye) 的雙11戰績也有望再上台階。

依托國家“一帶一路”戰略扶持，2016年以來，中國陶瓷磚生產(chan) 、資本和貿易更加自由化和國際化，帶動了越來越全麵和深入的國際合作與(yu) 投資。

唯美集團（馬可波羅瓷磚）耗時整整兩(liang) 年建成的，美國田納西州生產(chan) 基地於(yu) 4月11日正式投入運行；6月22日，特福加納陶瓷有限公司K1窯正式順利投產(chan) ，成為(wei) 科達潔能與(yu) 廣州森大繼肯尼亞(ya) 投產(chan) 之後第二個(ge) 順利投產(chan) 的非洲合作項目；6月8日，金意陶參與(yu) 由中國廣東(dong) 省商務廳和佛山市政府聯手中國聯塑集團推動的“領尚環球”中心海外重點項目，引領佛山製造海外展示體(ti) 驗館建設潮；博德精工和LEA瓷磚合作推出生態薄板，簡一攜手意大利LAMINAM推出“意大利進口，中國原創”的大板大理石瓷磚……

黃建平借“兩(liang) 會(hui) ”東(dong) 風，提案“喊話”馬雲(yun) 淘寶打假；何新明借勢表態“有售假問題亦要擁抱互聯網”，宣傳(chuan) 東(dong) 鵬互聯網轉型戰略。兩(liang) 位陶瓷大佬“無中生有”、因勢利導的聯手，平地起驚雷般為(wei) 行業(ye) 帶來了社會(hui) 和消費者層麵的普遍關(guan) 注，成為(wei) 行業(ye) 營銷的經典範例。

此外，擁抱“新消費時代”的宏宇按照品牌發布會(hui) 戰略部署，積極掀起終端宣傳(chuan) 攻勢；“蒙娜麗(li) 莎”上市招股書(shu) 預先披露，擬募資16.38億(yi) 元；金尊玉大理石瓷磚入選大連達沃斯論壇指定用磚；依諾陶博會(hui) 營銷走線上營銷，天貓直播帶動線下門店600萬(wan) 銷售額；外牆磚老大白兔進軍(jun) 牆地磚；新景成首次參展陶博會(hui) ，並在總部基地拿展廳，推動旗下品牌化建設……

2017年陶瓷行業(ye) 品牌營銷事件相對往年或許不夠重磅，引起全行業(ye) 轟動甚至引發社會(hui) 效益。但總體(ti) 來說亮點多多，陶瓷行業(ye) 品牌營銷方式更加多元化，利用傳(chuan) 統的或者更加年輕化的線上營銷方式，更注重參照企業(ye) 自身定位精準製定發展策略，追求長期性的品牌化發展。