今年前5個(ge) 月，全國各大陶瓷產(chan) 區可以說是喜憂參半：一方麵，自開春以來，一波接一波的環保督查風暴，讓山東(dong) 、河北、河南、福建、四川、湖南、陝西等產(chan) 區逾百條生產(chan) 線關(guan) 停，令陶企損失慘重;另一方麵，未受環保影響的企業(ye) 卻生意紅火，尤其是品牌企業(ye) ，絕大部分處於(yu) 供不應求的狀態，就連諸多專(zhuan) 業(ye) 貼牌生產(chan) 廠也是窯紅火旺，需要排隊排產(chan) 。那些去年以來房地產(chan) 市場創造的瘋搶狂潮，正一步步轉化為(wei) 對建築衛生陶瓷產(chan) 品巨大的市場需求，為(wei) 陶瓷廠商帶來雪片般的訂單。再加上大量生產(chan) 線因環保問題而停產(chan) ，無形中釋放出巨大的產(chan) 能空間，減少了供給總量，導致前5個(ge) 月陶瓷行業(ye) 形勢一片大好。

 然而，這樣的好日子即將結束，更多的困難和危機已橫亙(gen) 在陶瓷廠商的麵前：

 首先，市場進入一年當中的銷售淡季。多年來，從(cong) 5.1黃金周之後，包括6、7、8、9幾個(ge) 月，都是傳(chuan) 統意義(yi) 上的銷售淡季，受農(nong) 忙、天氣、裝修季節、資金周轉等多方因素的影響，未來幾個(ge) 月，市場將異常低迷。根據往年的經驗，天氣越熱，市場越淡。許多時候終端賣場裏都是空蕩蕩的，除了店員外，幾乎找不到幾個(ge) 客戶。而近年來火爆的爆破營銷，也是一場不如一場，不僅(jin) 人氣急遽回落，成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場，廠商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的，在銷售業(ye) 績下滑的同時，庫存迅速增大，生存壓力陡然增加。

 旺季好，不算好;淡季好，才算真的好。盤點多年來行業(ye) 發展趨勢就會(hui) 發現一個(ge) 規律：市場越是冷清，品牌的價(jia) 值就越顯強大，越受消費者的關(guan) 注和喜愛。一線品牌雖然在銷售淡季業(ye) 績也會(hui) 受到影響，但其抵禦市場風險的能力遠超低端品牌，而影響最大的往往是那些高度同質化、規模化的廠商。麵對淡季，隻有付出更多的努力，想更多的辦法、流更多的汗水，才能在淡季保持銷售業(ye) 績的不滑坡，甚至創造逆勢增長的佳績。

其次，房地產(chan) 調控導致市場需求大幅下滑。前5個(ge) 月，上一波房地產(chan) 銷售高峰帶來的市場紅利正逐漸釋放，而近段時間的持續回落卻預示著陶瓷消費市場新一輪低迷周期的來臨(lin) 。上周，各大房地產(chan) 商相繼發布了1～5月份銷售業(ye) 績報告，其中萬(wan) 科的一組數據極具風向標：1～5月，萬(wan) 科銷售金額及銷售麵積同比分別增長54.43%、40.41%，如果隻看這兩(liang) 個(ge) 數據，足以令每一位陶瓷人興(xing) 奮。但是，5月份銷售額卻同比下降1.35%、環比下降14.32%，成為(wei) 萬(wan) 科2017年以來銷售業(ye) 績最差的月份。這一變化充分說明，新一輪房地產(chan) 調控已取得效果，購房熱正在迅速降溫。

 買(mai) 房的人少了，買(mai) 瓷磚的人還會(hui) 多嗎?按照陶瓷消費市場比房地產(chan) 市場滯後半年到一年的市場周期預判，未來幾個(ge) 月甚至一年內(nei) ，陶瓷消費市場都將進入下行通道。而房地產(chan) 成交的萎縮，才是對整個(ge) 行業(ye) 最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠商，他們(men) 並不懼怕有多少同行和競爭(zheng) 者一起爭(zheng) 奪現有的市場蛋糕，他們(men) 懼怕的是房地產(chan) 帶來行業(ye) 市場蛋糕的整體(ti) 萎縮。如果蛋糕縮小了，即使再優(you) 秀的廠家和經銷商，也搶不到多大的市場份額。

 再次，新一輪環保督查將嚴(yan) 重影響到陶瓷企業(ye) 的生存。前5個(ge) 月，全國各大陶瓷產(chan) 區不時爆出因環保問題而導致陶企關(guan) 門的消息，廣東(dong) 產(chan) 區則相對平靜，沒受太大的影響。然而，這樣的好日子同樣到頭了。5月25日，廣東(dong) 省出台《廣東(dong) 省2017-2018年大氣和水汙染防治專(zhuan) 項督查方案》，從(cong) 全省調集約2000名環境執法人員，進駐廣州、深圳、佛山、東(dong) 莞、中山、江門、肇慶、清遠、雲(yun) 浮等9市，開展為(wei) 期9個(ge) 月、18輪次的大氣和水汙染防治專(zhuan) 項督查。這是廣東(dong) 省省級層麵直接組織的最大規模的一次環保專(zhuan) 項督查行動，陶瓷企業(ye) 被列入重點整治對象，而前5天的督查結果表明，高達75%的企業(ye) 存在環保問題。相信這一波嚴(yan) 厲的環保整治，將給廣東(dong) 陶企帶來一場催枯拉朽般的生死考驗。

 與(yu) 此同時，環保部5月18日印發《關(guan) 於(yu) 京津冀及周邊地區執行大氣汙染物特別排放限值的公告》，全麵收嚴(yan) "2+26"城市排放限值，暫未列入特別排放限值的行業(ye) 和區域，將以標準修改單方式提出大氣汙染物排放限值要求。按照這樣的部署，2018年，GB25464-2010標準將會(hui) 重新修訂，製定更為(wei) 嚴(yan) 格的排放要求。這對陶瓷企業(ye) 而言，肯定又是一道緊箍咒。新的標準，意味著企業(ye) 在環保治理上需要更強的環保意識、更大的資金投入、更先進的治汙技術和更嚴(yan) 格的現場管理。否則，企業(ye) 將會(hui) 因環保重新不達標而在新一輪整治風暴中被淘汰出局。