最近，部分汽車企業(ye) 掀起新一輪價(jia) 格戰，行業(ye) 內(nei) 卷式競爭(zheng) 現象再次引發社會(hui) 熱議。中汽協發布倡議，反對車企價(jia) 格戰，維護公平競爭(zheng) 秩序。也有一些人認為(wei) ，價(jia) 格競爭(zheng) 是市場效率的體(ti) 現，企業(ye) 在價(jia) 格方麵的競爭(zheng) 是優(you) 勝劣汰過程，受益的最終是消費者，相關(guan) 部門不應進行幹涉。

　　消費者是價(jia) 格戰的受益者嗎？

　　從(cong) 短期和表麵上看，因為(wei) 能以更低價(jia) 格購買(mai) 到更多商品，價(jia) 格戰似乎有利於(yu) 消費者。但必須明確的是，表麵上的低價(jia) ，蘊含著更高的隱性成本。如果價(jia) 格競爭(zheng) 的支撐要素是商業(ye) 模式創新、技術進步或成本降低，那麽(me) 它就屬於(yu) 良性循環。但在很多情況下，價(jia) 格戰依賴於(yu) 平台巨額補貼或市場參與(yu) 者過度競爭(zheng) ，這種情況不可持續。

　　價(jia) 格戰蠶食企業(ye) 利潤空間，會(hui) 造成企業(ye) 壓縮創新投入，產(chan) 品更新迭代速度變慢，容易陷入低水平同質化競爭(zheng) ，導致市場缺乏突破性創新，不僅(jin) 造成資源的低效利用，也無法滿足消費者日益多元化、個(ge) 性化的需求。在惡性競爭(zheng) 下，有些企業(ye) 靠偷工減料、犧牲售後服務來降低成本，產(chan) 品質量難以得到保證。以人人熟知的網絡購物為(wei) 例，近年來電商平台儼(yan) 然成為(wei) 內(nei) 卷高地，關(guan) 鍵詞之一就是低價(jia) 。從(cong) 僅(jin) 退款到自動跟價(jia) 、全網比價(jia) ，不少商家無利可圖、苦不堪言，假冒偽(wei) 劣產(chan) 品屢禁不止，到頭來傷(shang) 害的還是消費者。優(you) 質優(you) 價(jia) 才符合市場經濟規律，通過合理定價(jia) 獲得適度利潤，是企業(ye) 擴大再生產(chan) 和良性經營的關(guan) 鍵所在。數據顯示，2019年至2023年，直播電商市場規模增長10.5倍，投訴舉(ju) 報量增幅高達47.1倍。以汽車為(wei) 例，作為(wei) 高價(jia) 值耐用品，其產(chan) 品質量和消費者人身安全息息相關(guan) 。如果因打價(jia) 格戰造成企業(ye) 倒閉，也將造成無人售後維修保養(yang) 的後果，目前，已有部分品牌出現了這類問題。

　　從(cong) 消費心理看，消費者希望買(mai) 到價(jia) 廉物美的商品無可厚非。但當價(jia) 格普遍下降時，消費者往往會(hui) 形成價(jia) 格進一步降低的預期，這將導致他們(men) 減少當前的消費支出。持這種想法的人越多，對消費的抑製作用就越明顯。

　　市場是資源配置的有效方式，競爭(zheng) 是市場經濟的活力源泉。但惡性價(jia) 格戰會(hui) 影響企業(ye) 正常經營，衝(chong) 擊產(chan) 業(ye) 鏈供應鏈安全，讓產(chan) 業(ye) 發展陷入惡性循環，最終侵害的是消費者的正當權益。